凭借其极具地域特色的杭帮菜品和实惠利民的价格，外婆家迅速崛起为中国一流餐饮集团。每次去外婆家吃饭都会惊叹长长的排位队伍，一年365天几乎天天爆满。即使在餐饮行业比较萧条的时候，外婆家仍保持着高速的扩张，发展势头可谓如日中天。然而，树大招风，火爆的人气和超高的知名度让外婆家不断遭遇山寨，如今，这股山寨之风居然吹到了韩国。

　　韩国出现山寨“外婆家”

　　3月10日晚，外婆家创始人吴国平在其朋友圈怒斥山寨一事：“韩国也‘山寨’了外婆家，连logo也要抄，要不要我来帮着整整形，气人!”

外婆家创始人吴国平朋友圈截图

韩国山寨“外婆家”

　　火爆的人气和超高的知名度让外婆家不断遭遇山寨，2015年7月，山寨外婆家在海口一购物中心开业，而且招牌和菜品都一模一样，随后遭到工商部门处罚并改名;2013年，武汉出现山寨外婆家，经诉讼后拆招牌赔钱……那么这次，韩国山寨外婆家是否侵权呢?

　　据悉，外婆家已经在东南亚注册了商标，韩国的商标正在注册过程中。“山寨方”在韩国使用“外婆家”商标很可能并未构成侵权。外婆家韩国的商标正在注册过程中，没有注册下来就不受保护。即使以后注册下来了，也并不能说这家山寨店就一定侵权。

　　因为这要视韩国法律而定。根据中国商标法，在中国领域内，如果对方有证据在权利人申请日之前就已经使用商标，构成合法的“在先使用”，在原先的使用范围内使用不够成侵权。

　　外婆家开辟海外战场

　　其实，外婆家在历经一轮高速扩张之后，的确要开辟海外市场。但是目前还没有开到韩国。外婆家总裁裘晓华表示，外婆家首批门店将在美国洛杉矶、意大利米兰、新加坡亮相，与全球分享杭州味道。

　　此外，外婆家吴国平说，外婆家会在第100个店停下来，外婆家永远只做100个店，炉鱼永远100，不开101个店。即使开新店，也会是关一个，开一个。

　　这种做法就是相对应地保障了每家店的客流量始终处于超饱和状态，避免因为多开店分流。但是，这种饥饿营销，只是主品牌的收敛，从追求扩张转为追求稳健。在副品牌上，外婆家却在扩张。

　　此前是“蒸年青”的蒸菜品牌，最近又推出高端品牌“晏西湖”，还在筹划“你别走”虾馆......每一个新品牌，都承载着吴国平只开设100家店梦想。（搜铺网）

外婆家、味千拉面“变相扩张”的意义何在

外婆家、西贝携手去上马云家的湖畔大学！

餐企经济寒冬期 西贝、外婆家这样把握节奏感!

外婆家涉足高端 谋利润还是玩心跳

外婆家掌门吴国平为何选择走下神坛到餐厅端盘子

搜索更多: 外婆家