Burberry 位于温州“财富中心”的童装店
即使想买正品,他们也比以往更计较价格。同样的一款手袋,他们选择在自己去欧洲的时候购买,或者委托在欧洲的朋友代购。而非像以往那样,想要就立刻要买到,不惜在家门口花上高价。如今只有在时间紧迫或者比较刚性的需求下,他们才会在温州的奢侈品专卖店 消费。
多重因素作用下,奢侈品牌的温州店铺销量下滑严重。“一些一线大品牌一个月的业绩还不到300万。”上述奢侈品从业人员说。随着行情转冷、品牌关店,从业人员很难转行,他们开始去其他城市的奢侈品行业寻找机会。
“没生意不如关店。”对于近期多个奢侈品牌的关店举动,意大利奢侈品牌 Tardini 中国区负责人贺斌告诉记者,生意不好是当下奢侈品行业的普遍现象,以往越是高调的品牌,如今表现越差。以往盛行的“送礼经济”今天仍然存在,但几乎都是私营企业之间的正常商务往来,顾客对产品品质看得更重。
“明智的品牌都会及时调整策略,止损。”贺斌说,许多品牌店铺开得太多,透支了品牌价值,如今开始回归正常。
在过去的岁月里,奢侈品牌的疯狂开店很大程度上受到商业地产 商的鼓舞。许多购物中心,特别是在二三线城市,在招商时急于揽下奢侈品大牌充门面,通常都要给出相当长的免租期,很多情况下还要倒贴给品牌装修补贴费,动辄上千万。很多品牌的店铺就是因为贪恋补贴而开出的。
如今关店渐成潮水之势,温州,以及其他二三线城市的商业地产不可避免地受到冲击。大品牌留下的空铺,将何去何从?
RET 睿意德中国商业地产研究中心分析师续亮亮表示,商场会努力寻找同一级别的品牌接替,如果“补位”的品牌实力差距太大,就会对商场其他的品牌心态产生影响。那些没有撤出的奢侈品牌会担心自己的环境变差了。轻奢品牌或许是一个不错的选择,他们中不少处在扩张期,还能带来人气、客流。此外,细分行业内的顶尖品牌也有希望,比如上海淮海路 LV 关店后,维多利亚的秘密即将登场。(好奇心日报 卢曦)
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