北京时间3月8日凌晨消息，据市场观察报道，麦当劳4选2只需2美元的McPick套餐表现不佳，促使加拿大皇家银行（RBC）在周一下调了对该公司第一财季同店销售的预期，从而导致其股价在美股市场的早盘交易中下跌。

　　加拿大皇家银行将麦当劳第一财季同店销售增长预期从5%下调到了3.5%，推动麦当劳股价最新下跌0.6%左右。这家银行在周一公布的两份研究报告中称，快餐行业1月份的同店销售表现“萧条”，但2月份则比较“稳固”。3月份将是很重要的一个月份，其原因在于这是第一季度中最大的一个销售月份，该月的天气情况一般会比较好，而且会有很多新产品和促销活动推出。

　　麦当劳已经将McPick套餐的价格从2美元调高到了5美元，目前这款套餐包含了价格较高的一些产品，如巨无霸（Big Mac）和麦乐鸡（Chicken McNuggets）等。

　　“我们将等着看最近推出的4选2只需5美元的McPick套餐表现如何，但我们的猜测是其将可巩固2月份的强劲表现。”加拿大皇家银行的分析师在一份主要以麦当劳为目标的研究报告中写道。“尽管McPick套餐表现一般，但我们认为这款套餐对麦当劳的未来而言可能代表着一个很有影响的品牌。”

　　加拿大皇家银行将麦当劳的股票评级维持在“跑赢大盘”（Outperform）不变，目标价为132美元，并预测其每股收益将为1.18美元，较接受财经信息供应商FactSet调查的分析师的平均预期高出2美分。据FactSet调查显示，分析师平均预期该公司同店销售增长4.2%。

　　该行分析师认为，食品成本的下降、全日提供早餐产品计划的推出以及快餐连锁店“三巨头”——麦当劳、温蒂公司（Wendys Co.）和汉堡王（Burger King）——之间竞争的加剧将为这个行业的“复兴”提供燃料，而这场复兴的焦点则将是价值和执行。

　　加拿大皇家银行维持对温蒂公司同店销售将增长3%的预期不变，同时将汉堡王的美国和加拿大同店销售增长预期从0.8%上调到了2%。“我们猜测，汉堡王的新套餐将有助于保持正面的发展趋势，其促销力度高于竞争对手。”分析师在报告中写道。“我们还看好其最近推出热狗产品之举，这可能会使其在麦当劳复苏和温蒂公司表现强劲的环境下继续维持同店销售的增长。”

　　麦当劳已经推出了一个新的以调查为基础的顾客点评系统，并开始更加重视点单的准确性，这表明该公司将把重点更多地放在运营方面。加拿大皇家银行对此指出：“这不仅在让顾客感到满意的问题上是至关重要的，同时也是生产量的重要推动力。”同时，麦当劳还一直都在加快开发和测试新想法的速度，加拿大皇家银行认为该公司将升级其食品和食品烹制方式，这将是其一项规模更大的长期战略的部分内容。

　　过去一年时间里麦当劳股价上涨了20.1%，但今年截至目前为止则下跌了1.3%。相比之下，标普500指数今年迄今下跌了2.7%。（腾讯证券 星云）

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