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收购新品牌、扩充产品线也许是一家大公司保持增长或活力的好方法。
新一年的2月末，专注于中高端化妆品品牌的美国雅诗兰黛(Estée Lauder)集团再度有新动作，收购了一个名为By Kilian的小众高端香水品牌。
或成业绩新增长点
雅诗兰黛此次出手收购的By Kilian是由Kilian Hennessy在2007年创立的品牌，而该品牌的创始人出身于奢侈品巨头LVMH旗下名酒轩尼诗家族，这也让这个历史并不悠久的品牌得以立足高端市场。
公开资料显示，By Kilian经营的产品包括香水、香熏蜡烛和其他配件，还有仅在某些特定地区提供的独家收藏品。9年来，该品牌的香水制作一直坚持使用最稀有、最昂贵的精油，就连包装如香水瓶和烛台都是作为纪念品而设计的。除了使用水晶香水瓶，香水瓶包装盒也是采用丝绸内衬的黑色漆面礼盒，每个礼盒还配一把好看的钥匙。这些元素都反映着创始人Kilian的理念——真正的奢侈品不应该是一次性的。
By Kilian产品均在独立专卖店、高端百货及指定香水店出售，售价也是奢侈品味十足，一瓶50ml的“Pearl Oud”售价高达475美元。不过如此小众又昂贵的香水也已经拥有了全球性的受众。By Kilian目前已在超40多个国家出售，主要市场为北美、欧洲和中东，全年净销售额约为250万美元。
虽然雅诗兰黛并未披露此次收购的具体条款和价格。不过，据美国时尚权威网站WWD报道，业内人士估计收购价或高达8000万美元。
“By Kilian是对我们香水业务的完美补充。”雅诗兰黛CEO及总裁Fabrizio Freda在接受美国时装杂志WWD采访时说道，“这次收购给予我们公司一个战略机会，能够继续推进我们在超奢侈香氛领域的领导地位。”
收购完成后，创始人Hennessy仍将继续负责公司事务。
对于雅诗兰黛的收购，市场人士持乐观态度。法国巴黎银行分析师Jeff Stent表示，小众品牌香氛正在夺取主流香水品牌的市场，并且这一趋势正在加强。
雅诗兰黛预计，并购业务未来3年对集团的销售增长会有1个百分点的贡献。 共2页 [1] [2] 下一页 雅诗兰黛又投资了一个小众高端香氛品牌By Kilian 为刺激销售增长 雅诗兰黛又收购了一香水品牌 雅诗兰黛发布年轻子品牌 想要拉回年轻消费者 雅诗兰黛自降身段 牵手韩国小众日化品牌 雅诗兰黛牵手韩国小众品牌 意在打入大众渠道 搜索更多: 雅诗兰黛 |
