亏损27.21亿关店14家新华都转型阵痛

　　这一时期正是各大零售上市公司集中发布财报的时期，步步高，永辉超市，新华都，高鑫零售，卜蜂莲花等纷纷公布了2015年度的“成绩单”。然而这些曾一路高歌的实体零售业大佬，却也没能逃离销售下滑，利润下降甚至亏损的尴尬局面，成绩并不理想。

　　尤其上一年度，是实体零售业态顶着压力紧忙活的一年，转型跨界，关店止损，调岗换帅，不断寻求变革试图扭转当前局面。

　　新华都全年业绩报告显示，全年营业总收入64.88亿元，同比下降7.56%;营业利润亏损27.21亿元，同比下降781.1%;净亏损3.87亿元，同比下降1155.7%。

　　新华都方面表示，业绩下滑系受宏观经济增速放缓、消费市场整体偏弱、渠道竞争激烈、零售行业景气度仍在低位运行等影响。

　　事实上，成本上涨和电商冲击正是当下实体零售利润受挫的两大主因，新华都并不能例外。何况，业绩下滑又岂仅仅是宏观经济因素影响。

　　新华都去年一年共关闭14家门店。新华都提到，影响三项费用水平上升的主要因素系人工成本的全面上涨、租金的持续上升，水电费的增加以及商业网点密集带来的激烈竞争、摊薄了营业额。

　　对此，2013年以来，新华都发布了一系列转型策略：抓住“地产+零售”的双主业。2013年5月，新华都收购新华都集团旗下两控股地产子公司各19.5%的股份。

　　当时，新华都董秘龚严冰表示，零售+地产是一个长期战略。地产后续贡献的利润会越来越大，未来新华都亦会进入以地产为主的阶段。但当时中国地产已过了最佳黄金期，甚至进入了困境。

　　随后，新华都又在2012年底进军彩票领域，与福建省福利彩票发行中心签订协议，开展代理销售福利彩票项目，拟通过网站+移动app+微信端等方式进行。

　　2014年3月19日，新华都又与阿里巴巴签订《O2O战略合作框架协议书》，双方决定建立O2O战略合作关系，共建“阿里巴巴·海峡西岸经济区产业带平台”、合作运营食品类商品 (以进口食品为主)的跨境贸易电子商务平台。

　　但这些变革并未起到对新华都业绩提升的作用，也不是零售业经营能力提升的根本。

　　近日，新华都在公布财报的同时，又发布《发行股份及支付现金购买资产暨关联交易实施情况暨新增股份上市公告书》，称公司拟通过发行股份及支付现金的方式购买久爱致和、久爱天津和泸州致和100%股权。久爱天津和泸州致和为互联网全渠道酒类电商平台。

　　对于新华都此举，业内好像并不十分看好，新华都选择酒类作为互联网转型砝码，面临的压力显而易见，在酒类电商领域捷足先登开疆扩土者不在少数，电商巨头京东、阿里发力该领域，垂直类电商平台中酒网、酒仙网、1919酒类直供等都已崛起，且竞争激烈。

　　然而，这一举措似乎也验证了外界对新华都“正在从实业转向投资，偏离零售主业”的猜测。有业内人士认为，新华都业绩下滑的主因在于零售板块未得到足够重视，导致新华都在成长过程中偏离了轨道。

　　上海荣正投资咨询有限公司董事长郑培敏在接受《中国连锁》记者采访时表示，陈发树虽靠零售起家，但自新华都2008年上市后，在零售方面相对发力较弱，陈发树的精力也逐步从实业转向投资。

　　2008年7月，新华都收购港澳资讯股51.7%的股份，从而控股这家金融信息服务商。

　　2009年9月，陈发树以22.07亿元受让云南红塔持有的云南白药股权，成为第二大股东，这笔交易使陈发树陷入了旷日持久的股权纠纷之中，最后输了官司至。

　　同年10月，陈发树设立新华都慈善基金会，陈发树又将其个人持有的83亿元有价证券捐赠给新华都慈善基金会。

　　这些资本举措均与零售无关。

　　不难看出，随着家乐福、沃尔玛、好又多等外资大卖场扎堆入住福州，竞争更加激烈，新华都面临威胁，在不断转型，可究竟是曲线救国还是偏离轨道，都值得让人关注。(来源：《中国连锁》杂志作者：任慧媛)

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