致力于告别裸照时代、朝着新闻方向进行长期转型的《花花公子》（Playboy）杂志，近日发行了“去裸体化”转型后的第一期，并且取得了良好反响。尽管《花花公子》杂志在中国毫无踪迹可寻，中国市场却为花花公子集团贡献了高达三分之一的收益。

　　“花花公子”在中国几乎是个家喻户晓的品牌（品牌认知度高达97%），但这与大尺度的《花花公子》杂志没有任何关系。由于中国相关的出版法律法规，该杂志是禁止在中国大陆公开发行销售的。在中低阶层群众看来，它只是西方文化的一个模糊的代号。

　　然而，在过去25年里，靠着将它的兔子Logo授权给男装、衬衫、手包、皮鞋、腰带和背包等产品，该品牌在中国的奢侈品市场上也攫取了不少利润。2014年，该品牌15亿美元的总销售额里，便有5亿美元来自中国。

　　“挖掘中国市场的潜力，是花花公子集团过去20年间做得最正确的事情之一，但这是有心栽花还是无心插柳，就不知道了。”花花公子集团的一位营销高管在接受《外交政策》（Foreign Policy）采访时，讲述了花花公子在中国的发展史。该高管甚至表示，中国市场一度将花花公子从破产清算的边缘拯救了回来。

　　最近，花花公子集团还与中国一家公司签订了10年的授权协议。如果《花花公子》纸质杂志的发行业务在转型后仍然无法复苏，那么，它的利润来源很可能将继续大大依赖于中国。（来源：财富中文网 作者：Scott Cendrowski） 译者：朴成奎

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