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原因2 力宝选址、定位不佳
“人这么少，还要涨房租，谁会不搬?”在青年报记者采访中，邻近商铺的工作人员曾建议，力宝广场应该引入些生活相关的用品，来提高人气。上周六的下午四点，本该是客流较多的时候，然而记者在力宝广场走访过程中，除了在LV店里，其他楼层没有遇到一个顾客，只有营业员孤身在店里徘徊。
青年报记者发现，整个力宝广场都处于调整期。该商场空间很小，加上地下一层，一共就四层楼，除了LV关店，二楼的另一个高端品牌NE·TIGER也同样因为租金原因将于本月搬家。而在三楼，则是全线关闭的状态，一部分围布写着东田造型即将开业，另一半黑色围布则标着“时尚精品即将入驻力宝广场，敬请期待”。
一资深行业人士对此表示，“上海现在共有四家LV专卖店，力宝广场这家店开的时间较早，虽然处于淮海中路商圈，但商场自身近年来生意一直不是很好。LV一直就有实体店调整的规划与准备，淘汰经营状况不佳的店面，保留地理位置最佳的店。”
该人士分析选址称，力宝广场拥有沿街巨大的展示门面，周边“邻居”包括K11、香港广场、连卡佛百货等高端商场，以及Hermes Home、苹果等级别品牌旗舰店，距离一个街区的地方还有新天地相呼应。“如果没有自己的定位特色，很难赢得市场。”
原因3 受海淘与出境游夹击
LV选择关店，当然和经营不是特别景气密切相关，但真的是日子“过不下去”了吗?其实也未必。2015年LVMH集团最新的财报显示，集团全年总收入增长16%，所有部门都有贡献，营收和利润数字都很不错。LVMH集团还曾在去年称中国市场有复苏迹象，其CFO表示中国市场在去年三季度的表现已与上半年的高位数增长持平，奢侈品专家对青年报记者评价说，“LV在所有一线大牌中的表现并不差。”
然而，出境游火爆以及电子商务的发展，也导致奢侈品在中国实体门店的收缩，这是互联网时代带来的新变化，也是不争的事实。
应对：筹划中国电商计划 开设基金会增加文艺内涵
青年报记者了解到，LV在关店的同时，也有进一步计划，比如将在郑州开新店，升级无锡、长春的专卖店。同时，也如分析人士之前的预判，LV的电商计划也正在进行中，不久就会面世。LV方面也确认了此事，表示“正在积极筹划在中国的电商计划”。
针对品牌文化的打造，以及对年轻群体的靠拢，也是LV的战略侧重点之一。去年12月底，LV创意总监发布了以《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆为灵感的广告和产品。今年，在北京国贸的路易威登之家旁边，LV还将会开设路易威登基金会，拟增加艺术文化内涵吸引消费者关注。
专家：奢侈品在中国闭店是今年大趋势
“奢侈品在中国关闭店铺、调整升级是今年的大趋势。”对此，财富品质研究院院长周婷评价说。
其实，受奢侈品大环境和商业模式变化影响，奢侈品牌均开始调整在华战略，除了LV，Coach、Loewe、Prada、Ferragamo、Zegna等奢侈品牌也在开始关店。在过去几年，Prada在中国关了16家门店，Chanel关了11家门店，Burb-erry关了3家门店。据统计，2015年，83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为。有报告预测，2016年将有95%的奢侈品牌会选择策略性关店调整营收。
“中国的奢侈品行业发展时间不长，目前还存在诸多问题，这样的趋势还会持续。这些奢侈品牌会把一些重要店铺调整为体验中心或会员服务中心，这也是应对市场的积极举措。”（来源：青年报 作者：陈诗松） 共2页 上一页 [1] [2] 平衡男女权力 LVMH将增加两名女性董事 LV中国再关两家门店 发力电商渠道培育新增长点 路易威登（LV）举办大型中国艺术精品展览 LV恐领衔奢侈品牌年初关店潮 行业经营策略将变 LV等奢侈品牌连续关店 回应称出于战略调整原因 搜索更多: LV |
