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食品安全是打造品牌的基础
在当日举行的发布会上，回顾2015年的食品饮料行业，“食品安全”成为了多位与会嘉宾发布内容的关键词。2015年，新修订的《食品安全法》于10月1日起正式实施，食品安全的监管已经引发了多方重视。对于这个议题，庞振国显得非常认真。
“食品安全是企业的底线，是加多宝的一个坚持，可以说是最基本的社会责任。在新修订的《食品安全法》实施后，我们按照新的标准进行生产，强化质量的监督、审计和问责。作为一家负责任的企业，食品安全的保障实属理所应当。”庞振国表示。同时，对于食品质量和品质的坚持，他向记者介绍道，加多宝依托行业正宗配方，推出了饮料行业首个“金标准”体系，采用了集中提取分散灌装的生产模式，在更换为金罐后，凉茶的品质和口感更加得以提升，而质量的保障也为加快国际化战略布局和塑造国际化品牌奠定了基础。
“2015年，海外出口量占加多宝凉茶总销量的10%以上，出口国由此前的四十余个增长到五六十个。”庞振国说。在意大利举办的2015世博会上，加多宝曾以中国企业联合馆战略合作伙伴的身份参加。庞振国对记者称，依托着国际化战略，该公司希望将“金罐加多宝”打造成世界级的饮料品牌，成为世界认识中国的一张“金名片”。
此外，为了打造品牌，2015年加多宝推出金罐后，仍延续了娱乐化互动营销模式，依靠跨界体育、娱乐、文化等营销渠道，例如冠名中国好声音等，无形中让加多宝品牌更为消费者熟知。2016年春节，加多宝又通过一系列创新性主题营销活动，强化自己的品牌，继续在凉茶行业中快速发展。
“金罐加多宝是2015年快消品领域适应市场发展新常态、新趋势、新消费群体的成功案例。”品牌战略专家李光斗分析称。同时他认为，2015年加多宝通过采取“差异化+创新性”的营销策略，让金色成为饮料行业的流行趋势，带动了消费者从多个维度与其产生品牌共鸣，从而培养品牌认同感。在保障食品质量安全的基础上，“金罐”的标识让加多宝的品牌更加深入人心。
（实习生赵天宇对本文亦有贡献）
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