日韩化妆品销售增长势头盖过欧美品牌

　　欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一家老牌高端百货商场。撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而这与品牌的吸引力下降也有关。

　　而据广州日报记者观察，近年来，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。

　　记者获悉，欧美化妆品大牌Dior将于本月底撤出广州一老牌高端百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。

　　记者采访发现，近年来，中国内地化妆品销售领域，欧美大牌与日韩品牌呈现冰火两重天，很多欧美大牌销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。

欧美大牌化妆品在内地销售市场份额在缩小。

　　撤出原因：合作条件未达共识

　　记者了解到，Dior已向会员发送信息，称其在广州友谊环市东店的专柜将于2月29日结束营业。不过，Dior化妆品并未全面撤出广州，在广百百货及太古汇仍设有专柜。

　　记者前往该专柜，专柜销售人员表示，本月29日该专柜就结束营业。不过，记者了解到，广州友谊暂未收到相关通知。

　　有知情人士告诉记者，Dior撤出广州老牌的高端商场，主要是因为双方对合作条件未能达成共识，品牌提出的专柜位置及面积未能得到商场的同意。

　　“这与品牌的吸引力下降有关。虽然化妆品销售的蛋糕仍在扩大，但近年来，欧美高端品牌在广州乃至整个内地的化妆品销售市场份额都在缩小，大部分品牌的增速大幅放缓，部分品牌甚至出现销售下滑。”另有化妆品资深业内人士如此认为。

　　欧美品牌业绩增速放缓

　　欧莱雅中国近日宣布，2015年在华全年销售总额达149.6亿元，较去年增长4.6%，低于去年的7.7%，而这是继2014年在华业绩打破了此前保持了13年的双位数增长后，欧莱雅业绩增速的再次放缓。

　　另一欧美化妆品巨头雅诗兰黛近期公布的财报显示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248亿美元，较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%，固定汇率下增幅为8%。雅诗兰黛集团未指出中国内地场具体涨跌，仅表示在固定汇率下中韩日三大亚洲主要市场收入均有上涨。不过，雅诗兰黛表示，由于营销广告收入增加，中国内地市场营业利润有所下跌。

　　前述资深人士分析称，导致欧美化妆品大牌业绩放缓或下滑的原因，一方面，中国内地经济下行以及限制“三公”消费，导致了欧美高端大牌在内地销售的下滑，如今内地消费者更加追求性价比高的商品。另一方面，出境游的火爆以及代购的兴起，流失了更多的境内消费。还有，近年来日韩游受追捧，让更多的中国内地消费者了解了日韩新品牌，并转向消费这些新品牌。

　　对于业绩放缓，欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青则解释称，主要是受去年中国经济环境放缓影响。此外，经过20年的发展，中国的业务基数也已经很大，增幅放缓也在情理之中。从欧莱雅全球业务来看，中国业务的份额仍在扩大。

　　日韩品牌近年崛起 百货公司欲抛橄榄枝

　　在日韩游的带动下，日韩化妆品企业在中国的收入增长明显比欧美同行出色。

　　消费者陈小姐就告诉记者，她以前是欧美化妆品品牌的粉丝，但是去年开始，已经转韩国的品牌了。而记者了解到，广百北京路店的雪花秀专柜，上个月的销售额就过百万元，其增速之快在众多品牌中一枝独秀。

　　而最新发布的年报显示，受中国中产阶层消费升级的影响和中国内地游客境外消费的拉动，一些日韩化妆品巨头的业绩表现相较于欧美巨头的增长表现更为突出。旗下拥有雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌的韩国爱茉莉太平洋，其以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年22.5%的增幅则有显著的提升。

　　而目前，中国内地主要的大型零售企业的化妆品专柜，欧美品牌仍占主流。不过，其销售业绩也受到影响。据中华全国商业信息中心数据显示，去年全国50家重点大型零售企业化妆品类零售额累计增长1.6%，而前几年都是双位数的增长。

　　多家百货公司均表示，未来将会加大力度引入韩国热门品牌。如广州友谊在Dior专柜撤出后，将计划引入韩国品牌及彩妆。

　　有行业分析人士表示，国际化妆品公司中，一些10亿美元的传统大品牌正遭遇发展的瓶颈，而一些小众、高端、个性化的品牌越来越受到消费者青睐，这也是日韩的一些化妆品公司增长更迅猛的原因之一。（来源：广州日报 林晓丽 图/广州日报记者王燕）

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