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全球差价调整成趋势
为了应对下滑，Hugo Boss集团给出多个调整方面。按渠道来分，目前公司有零售、批发、线上三大块。据悉，公司将继续限制BOSS核心品牌在美国批发渠道的分销以规避当地高度折扣市场环境所造成的负面影响。而在定价方面，将下调亚洲市场的定价至较贴近欧洲和美洲的水平。
调价策略不止Hugo Boss一家。事实上，为克服经济下滑的影响、重新激发消费者的购买热情，众多奢侈品牌开始寻求变化。
“日益壮大的还有迫使奢侈品行业必须解决全球差价的问题。”布鲁诺·兰诺表示。按照贝恩的调研，如果差价小于20%，那么有一半的消费者可以接受，但一旦超过30%，人们则倾向于寻找其它途径购买。
于是，全球差价调整成了应对代购和海外购的一项关键举措。虽然此前为了维持品牌形象，奢侈品往往不愿意门店中出现“打折”的字样。但2015年Chanel带头实施这一策略。这家老牌的奢侈品公司宣布数款经典产品降价20%，此后GUCCI跟上，在全国门店开始促销，三分之二以上的产品降幅超过50%。
这样的营销行为在一些“保守”奢侈品业内人士看来过于“激烈”。但这两个品牌的降价带来的结果是效果显著：店门口排起了长龙，顾客们在店里抢购心仪的产品。这是终日冷清的奢侈品门店中难得一见的热闹场景：货架上的商品销售一空。
此后，Prada在2015年第三季度(截至2015年10月31日)的业绩依旧下跌后，“痛定思痛”发布了拯救业绩的策略，除了审视其发展，进一步压缩成本外，也将推行全球协调定价，提高欧洲区售价。这家公司诚心实意地给出了具体的目标，那就是要把目前欧洲与中国35%的价差幅度缩窄至10%-15%，从而把中国顾客留在本地消费。
无疑，领先的品牌引导全球差价调整已成为这个行业的大趋势。而除此之外，行业内的各个品牌为了重新刺激销量增长，在品牌重新定位和门店设置、电商和数字化等方面也在做调整。面对急速变化的奢侈品市场，品牌们从未如此主动地取悦消费者。
奢侈品寄期望于未来宏观环境无大幅波动，崛起的中产阶级将变得更成熟、更了解奢侈品。（一财网 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 中美销售恶化 Hugo Boss雨果博斯发盈警 Hugo Boss在华受挫欲借电商突围 分析：为何Hugo Boss与Prada会遇大考验？ Hugo Boss开店猛减速 未来新增门店数量缩减至1/10左右 Hugo Boss雨果·博斯预警明年增长不达标 搜索更多: Hugo |
