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位于上海淮海中路力宝广场店 LV 旗舰店将于本月 28 日正式关闭，LV 内部人士向《好奇心日报》确认这是“出于战略调整的原因”，进一步的说法是“淮海路零售环境的改变，客户群体和品牌本身目标群体不太吻合”。
这个说法很官方，当记者质疑是否只是力宝广场商圈的问题时，对方表示了否认：“LV 在上海已经有很多门店了，况且很多客人大多都在海外购物……我们对中国零售环境充满信心，正在积极筹措电子商务。”
这可能说明了一些问题。
缘于中国市场的奢侈品消费持续低迷和 LV 品牌自身的业绩表现不佳，以及在过去十年的激进门店扩张策略，LV 从去年即开始了门店调整，关闭经营不佳的门店，在每个重点城市只保留最佳的几家店。2015 年一年 LV 相继关闭了广州、哈尔滨和乌鲁木齐的三家门店。但当时的决策是针对大陆二三线城市的门店，而非一线城市旗舰店。
当时，LV 集团表示，明年将“继续投资中国，会在北京和杭州开设新店，希望将精力放在重点城市的客户体验上”。这次的回复也是如此，据这位内部人士称“明年将在郑州等地开放新店，并且会将路易·威登基金会引到北京，开展更多文化艺术活动”。
我们曾经在去年 10 月中旬的浮华日报中报过消息，LVMH 集团称中国市场有复苏迹象。当时的三季度财报显示，集团全球收入有 17% 的增长。在与分析师的电话会议中，LVMH CFO 表示中国市场在三季度的表现已与上半年的高位数增长持平。据朗标高级策略经理朱双诚的观察，LV 在所有一线大牌中的表现并不差。
看起来，LV 对中国市场依然保有期待，但逐渐意识到了消费习惯的变更，比如海淘和出国旅行，年轻人对于电商消费的热衷，个性化的需求等等。而文化艺术的发展很大程度也是在针对品牌文化的打造，以及对年轻群体的靠拢。 去年 12 月底，LV 创意总监还发布了以《最终幻想13》第一和第二部的主角雷霆(Lightning)为灵感的广告和产品。
但仅仅用年轻化和品牌调整来解释稍显牵强。对于 LV 这样的标杆性品牌来说，关店是一件大事，它牵涉到品牌形象和市场信心，当然还有股票。这次关张的对象选取淮海中路东端的力宝广场旗舰店，最大可能就是盈利问题。
奢侈品专栏作家王尔淞认为，这家店的关张具有指标性意义，在财务指标这样的硬性标准下，这家门店有着“消费持续下滑”“不可扭转的趋势”，才会“痛下决心”决定关店。究其原因，王尔淞认为可能是本身选址的问题。 共2页 [1] [2] 下一页 “挤掉”LV力宝广场店 中国首家维秘内衣店将开业 传上海力宝广场LV旗舰店月底关闭 开业仅六年 央视315一号热点投诉发布：京东所售LV为假货 LVMH抢夺“轻奢之王” 重点押注皮具配饰 有时挣钱是其次——LV（路易威登）对弱势儿童的关爱 搜索更多: LV 维秘 |
