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内地首家麦当劳智慧餐厅只是看上去很美?

  麦当劳方面介绍,他们此举是希望凭借融入智能化元素的概念店,来争取国内18岁至35岁的年轻顾客。因为内地的移动互联网发展特别快,且年轻的顾客对新鲜事物有极大的热衷,又对微信与支付宝等产品有着很高的依赖度,因此,麦当劳的概念餐厅在内地是特别设计过的,区别于此前在香港或是其他地区的概念店,且这一切改造都在于迎合这些年轻顾客的喜好。

  然而,智能化、体验感强的智慧餐厅是否意味着能真正依靠机器解放人力、高效运行呢?事实看起来似乎并非如此。

  据中国商报记者了解,目前麦当劳王府井智慧餐厅内的员工数量较之前大幅增加:8台自助点餐的机器旁边平均需配置4至6名讲解员,排队区域设置1至2名工作人员维护秩序,自创汉堡送餐的工作人员实行倒班制,每班次5至8名。

  因客流量巨大,整个店内负责自创汉堡送餐的服务员可谓手忙脚乱,而一向以“快餐”著称的麦当劳,通过机器点单、人工定点送餐的方式,真的是在践行“智慧化餐厅”之路吗?

  规模化复制难度大

  目前摆在麦当劳智慧餐厅面前的难题是:高翻台率与个性体验感究竟应该如何取舍?或者说,能否巧妙地合二为一?

  谈到自助汉堡,有消费者表示第一时间联想到的是下单、制作、取餐的机器能完成全自动化流水线作业,高效、便捷才更符合麦当劳快餐本身的特点。个性化订制虽然能取悦部分顾客,但增加店内汉堡配送人员实质上与其他饭馆的上菜服务员并无差异,一定程度上还与快餐的本质背道而驰。

  麦当劳公关部工作人员对中国商报记者表示,目前就王府井店来看人力资源确实是一块很大的成本,北京区域增开新店已经被列入到发展计划当中,但具体数量与选址目前仍不便透露。考虑到新店装修、增设点餐机器也是一块较大的支出,增开的新店不会有目前王府井店这么大,规模相对较小。

  麦当劳方面称,关于自创汉堡、手机点餐的尝试之前在上海和深圳都有过尝试,尤其是上海的餐厅在推出“我创我味来”汉堡一年以来,达到了麦当劳设定的预期投入与回报目标。因此,未来麦当劳将会在大陆全面推出智慧概念餐厅,预计会达到150家,以争取更具消费能力的年轻族群。

  目前,王府井餐厅自创汉堡与手机点餐的热潮还在继续升温,然而,如何做到降低成本、管控风险,创新产品又能否让消费者愿意长期为之买单?这些,恐怕都是麦当劳不得不思考的。(来源:中国商网 作者:贺阳)

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