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正在瘦身和削减成本的全球最大的消费品公司宝洁，在中国市场也正遭遇困境。宝洁公司在其最新财季业绩报告中公布，中国市场的销售额下滑了高个位数百分点，降幅与上个财季差不多。
3个月前正式接替雷富礼(A.G. Lafley)就任宝洁公司CEO的大卫·泰勒(David Taylor)，日前首次公开讲话时表示，宝洁目前正面临许多不容易解决的问题。除了美国业务持续多年增长疲软，在中国宝洁也未能利用好中国消费者收入不断提高的机遇。宝洁太把中国当成一个发展中市场，而不是当作全世界眼光最敏锐的市场。
在截至2015年6月30日的2015财年，宝洁旗下所有业务部门的销售额均出现下滑，销售额同比下降5%至763亿美元(约合4973.69亿元人民币)，而净收益则同比下降了40%至70亿美元(约合456.30亿元人民币)。而在最新的第二财季盈利32.1亿美元，按年增长35%，但收入减少8.5%至169.2亿美元。
值得注意的是，宝洁近段时间在中国也在牙膏等多个领域推出了一系列高端产品，但是亡羊补牢还来得及吗?
错失消费升级
去年10月份，宝洁表示，在创新高价位产品方面已落后对手，这导致公司整体收入增长疲弱。
在中国市场上，日本品牌对宝洁旗下帮宝适(Pampers)婴儿尿布品牌市场份额的侵占。2012年以后，日本最大的消费品公司花王从日本进口销售的“妙而舒”，价格比普通纸尿裤高很多，却成了引爆中国市场的导火索。花王集团社长泽田道隆此前接受《第一财经日报》记者采访时透露，其官方在中国的妙而舒纸尿裤销售额(含进口和国产)2013年是2012年的两倍，2014年也是2013年的两倍。
此后，美国金佰利、日本尤尼佳等也开始在中国销售在海外生产的高价位纸尿裤，一举扩大了份额。随着中国人的安全意识不断提升，高价位纸尿裤的年增长率达到了30～40%，份额从2010年的不足10%扩大到了2013年的15%左右。
宝洁错失的另一个高速增长的高端消费领域是在牙膏市场。一位日化业内人士告诉《第一财经日报》记者，宝洁旗下的佳洁士虽然整体市场份额高于中高端定位的云南白药牙膏，但是一些地方市场，受到了云南白药的步步紧逼。
目前中国高档牙膏市场，以云南白药牙膏市场份额最大，其凭借高端草本路线在牙膏市场取得了不俗的业绩，2014年的销售额在30亿元左右。2009年进入中国市场的高档牙膏品牌舒适达(药业及保健品巨头葛兰素史克GSK旗下)，目前在高端牙膏领域业绩与LG竹盐平分秋色，紧随云南白药之后。
实际上，在与中国本土快速消费品牌的对决中，宝洁等曾经优势的外资品牌，在不少领域正面临份额下降的尴尬。全球性管理咨询公司贝恩公司(Bain & Company)去年发布的《2015年中国购物者报告》显示，该公司研究的中国市场26个快速消费品品类中，本土品牌已经连续三年从国际竞争对手手中争得市场份额，以7成市场份额占据主导地位，约贡献了8成以上的市场增量。
日化业内人士、上海悦妆信息科技有限公司总经理白云虎对《第一财经日报》记者表示，宝洁在头发护理领域总体市场份额依然保持优势，但增速放缓;在护肤与美容领域，宝洁在华遇到欧莱雅、雅诗兰黛等巨头的竞争，和中国本土化妆品牌的崛起，其玉兰油、SK-II组成的美容阵营份额不断被蚕食，后来针对化妆品店渠道推出的护肤品牌也很快悄无声息;而宝洁旗下汰渍、碧浪组成的洗涤阵营，更是早已被立白、纳爱斯、蓝月亮等本土品牌占据优势市场份额。“重要的原因之一是，中国消费者理念变化，消费结构调整，但宝洁未能及时应对中国近年来的消费升级趋势，忽略了中国中产阶层消费能力提升的需求。”
“过去宝洁太把中国当成一个发展中市场，而不是世界上消费者最为挑剔的市场。”宝洁CFO乔恩·默勒表示。 共2页 [1] [2] 下一页 宝洁CEO怒了!公司在中国市场表现令人无法接受 宝洁错过中国消费升级 CEO称在华表现难以接受 宝洁承认布局失误：太把中国当低端市场 宝洁结束“亲民式”扩张 继高端纸尿裤后再推159元牙膏 宝洁第2季核心营收恢复增长 重点聚焦核心品牌 搜索更多: 宝洁 |
