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甩开多美滋、引入国外品牌，在中国婴幼儿配方奶粉市场完成布局和产品调整之后，达能日前又对旗下三个品牌奶粉进行了统一的价格调整。虽然这对于一向以“高价”示人的外资奶粉而言是个特例，但业内人士认为，箭在弦上的奶粉配方注册新政使得奶粉竞争激烈程度空前、中外奶粉价格壁垒被不断打破，将价格主动下调至更低水平，是讨巧的做法，达能的主动降价也势必引来其他品牌的跟进效仿。
三品牌价格下调
昨日，北京商报记者从达能相关人士处确认，达能从年初起对于在中国市场引进的诺优能、爱他美和可瑞康三款奶粉产品价格进行了统一下调，而在此前也有多位业内人士曾向北京商报记者透露了达能的这一动向。
据了解，在将多美滋品牌出售给雅士利之后，达能旗下拥有诺优能、爱他美和可瑞康三款奶粉品牌，且均在电商平台销售。打开诺优能天猫旗舰店，便会看到“新年新价，全场低至158元起”的字样。北京商报记者从该旗舰店的客服处获悉，今年初诺优能官方对产品价格进行了调整，将此前售价220元的1段、2段奶粉调整为158元和178元，1段奶粉降价幅度达到28%。3段和4段奶粉的价格也从原来的200元下调至168元。另一品牌可瑞康也推出了单罐低至99元的活动；此外，爱他美也推出单罐210元起的活动，上述两个品牌均对产品单价进行了官方下调。
达能相关人士称，调低全品牌产品的价格，是为了更多地让利于消费者。
以降价换市场
虽然达能方面的人将调价归咎于为消费者考虑，然而在行业人士看来，达能率先调价的背后，公司诉求与行业原因并存。中北蓝海FMCG品牌营销策划机构首席运营官王子恒称，自国产奶粉品牌君乐宝在2014年推出低价奶粉之后，经过近两年的发酵，蝴蝶效应已经显现，奶粉高价的泡沫正在被逐一戳破，去年外资奶粉各类形式的促销已经频频上演，价格战也已经影响到了外资奶粉的利润，美赞臣就曾在财报中对此着重进行了说明。
此外，跨境购、海淘等渠道的兴起也逐渐打破了中外奶粉价格壁垒，因此外资奶粉也不得不放低身价接地气。而电商渠道的广泛使用也让外资品牌脱离了多层级、高成本的经销商，以此创造出了更多的降价空间。 共2页 [1] [2] 下一页 达能甩掉巨亏多美滋 将借助蒙牛抢滩国内市场 多美滋连年亏损被达能出售 雅士利接手前景困难重重 达能把多美滋卖给了雅士利，又甩掉了一个包袱 达能出售巨亏多美滋意在蒙牛 雅士利为何接盘 达能甩卖多美滋 蒙牛雅士利12.3亿港元接盘 搜索更多: 达能 |
