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2006年上映的电影《穿PRADA的女魔头》，展示了这个意大利奢侈品牌在时尚领域的地位，但是十年后的今天，当奢侈品市场增长放缓，时尚品牌迭出，业绩低迷的Prada(1913.HK)集团也显示出成长的烦恼。
这个香港上市的意大利奢侈品集团，在截至2016年1月31日的2015财年，收入录得35.45亿欧元，较上年同期35.52亿美元下跌0.2%，这是其连续第二年收入下跌。
虽然过去一年都同样受到“全球经济及地缘政治关系的不稳定和货币动荡的影响”，也被中国奢侈品市场增长放缓而拖累业绩，但另两大奢侈品集团爱马仕和LVMH集团在2015年整体营收业绩分别有8.1%(固定汇率)和6%(有机增长)的稳定增长;另一些轻奢品牌，如同为意大利品牌的FURLA等依旧保持着30%的高增长。
为提振Prada业绩，行政总裁Patrizio Bertelli提出了未来发展的三大策略：将把精力集中在制定新的商业及营销举措;借助广泛的数字化项目，与顾客加强对话;在通过严格的纪律控制成本的背景下采取行动，来巩固市场地位。
知名管理咨询公司贝恩公司全球合伙人布鲁诺·兰纳(Bruno Lannes)此前对《第一财经日报》记者表示，2016年奢侈品牌国内的销售状况将会有一定的改善，“但同时也给品牌带来新的挑战并提出新的要求，比如在品牌重新定位和门店调整、电商和数字化、全球价格体系等方面。”
亚太区暴跌16％ Prada中国动力失速
贝恩公司的数据显示，2015年中国内地奢侈品市场出现2%左右的下滑。在2015财年，Prada集团亚太市场(不包括日本)收入暴跌16%，较2014财年7%的跌幅加剧恶化，即使受益于疲软欧元，亦有4%的跌幅。以大中华市场为主的亚太市场的糟糕表现，已经连续2年拖累了该公司业绩。
要知道于2011年香港上市的Prada，在巅峰时期的2012财年，集团全球利润同比飙升了44.8%，达到6.25亿欧元(约合42.54亿元人民币);当时亚太地区130家门店(占全球门店数量的28%)所产生的销售额首次突破十亿欧元大关，达到11.6亿欧元(约合78.95亿元人民币)，在全球营收中占比上升至35.6%。
“整个2015年度，我们所面对的经济环境，不但在货币市场急剧波动，而且在世界很多地区出现地缘政治形势恶化。这两个因素致使价格剧烈波动，分散了游客流量，突如其来而又不可预料，”提及Prada业绩表现时，其行政总裁Patrizio Bertelli表示，“得益于我们近年来的投资，零售网络使我们不断开展与世界各地顾客之间的直接关系，这些顾客比过往要求更高。”
相比而言，2015财年Prada集团欧洲市场(除意大利)仍主要受益于以中国大陆游客为代表的游客消费，2015年收入固定汇率增长5%，欧元计算则有6%的增幅;日本市场2015年收入固定汇率计增幅4%，但四季度增幅明显放缓，欧元计全年日本市场收入增幅11%;美国市场2015年收入固定汇率下有5%的增幅，强势美元令实际收入下跌9%，该市场同样受强势美元影响造成游客消费疲弱。
按品牌，普拉达品牌仍表现低迷，唯靠汇率实际有1%的增幅，至24.86亿欧元，该集团在初步业绩报告中未披露该品牌固定汇率收入跌幅几何;Miu Miu品牌收入按当前汇率计增长10%，按固定汇率计则仅增长1%;Church’s品牌按当前汇率计2015年收入增长14%，固定汇率增幅则收窄至7%。
不过Prada集团也表示中国大陆市场在年底有所好转，但仍表示中国经济形势不利。该集团表示，仍持续执行增加零售渠道减少批发渠道的策略，2015年零售和批发渠道收入分别为30.57欧元和4.44亿欧元，分别增长7600万欧元和减少8800万欧元。特许经营收入2015年录得4400万欧元，同比增长14%，主要来源于香水和眼镜类别。该集团在截至2016年1月31日的财年末共经营618间直营店。
对于Prada集团未来的发展，Patrizio Bertelli表示，“在未来数月，为维持内部增长，本集团将把精力集中在制定新的商业及营销举措，亦借助广泛的数字化项目，与顾客加强对话。在通过严格的纪律控制成本的背景下采取行动，将使我们巩固自己的市场地位，从而达致满意利润率及投资回报。” 共2页 [1] [2] 下一页 中国市场增长放缓致Prada业绩两连跌 意大利警方关假冒Prada网站 产品来自中国东莞 Prada遭瑞银低价卖出评级 Prada的一间东莞代工厂关闭结束生产 标普称海澜之家市值超Prada 搜索更多: Prada |
