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“阿里试衣间”经营难题
阿里巴巴最早入股银泰是在2014年的3月31日，彼时阿里巴巴认购银泰商业价值约53.7亿港元新股及可换股债券，并对其进行战略投资。交易完成后，阿里集团持有银泰商业9.9%股份及总额约37.1亿元港元的可转换债券。
彼时，战略投资内容还包括会员体系打通、商品体系对接、支付体系打通等多项内容。
2015年5月18日，阿里巴巴CEO张勇出任银泰商业的董事会主席兼战略位委员会主席，后于2015年7月19日，银泰的控股股东沈国军转让其持有的18.18%股权，持股比例由原30.2%减至12.01%，而同时阿里巴巴持有约32%股权，成为银泰商业的控股股东。
这一系列的战略合作、人事入主和控股权落实也意味着阿里巴巴将全面接盘银泰商业，将全面整合银泰商业，并将其接入阿里系资源。
从2014年初的战略投资开始到现在这将近两年的时间里，阿里与银泰已经实现了在会员体系的打通、支付体系的打通、喵街O2O的接入、天猫银泰同价促销等方面的连通，现二者已将线上线下连通的触角延伸至了实体购物中心。
与所有新事物一样，线上线下同步购物模式的尝试也面临着质疑和推广难题。
新银泰“工厂店STYLE”得到市场的第一回应就是“Low”，不少人对银泰低端新形象表示“大跌眼镜”；另一方面，对于这种新型购物模式，大众似乎并不是很买账，“阿里试衣间”的声音也不绝于耳。
据双赢机构分析师章惠芳介绍，此前银泰百货一直是处于百货的中高端水平，在杭州本地也有许多分店，品牌扎根较深口碑也比较好。这次下沙银泰城的整体定位、引进品牌都比较低端，且购物体验也较之前不同，所以一时间大众并不是很能接受银泰品牌的这种转变。
同时，章惠芳表示，以往消费者的购物习惯是线上归线上，线下归线下，二者相对分离。现在将二者整合到一起，要形成一种新的消费习惯还需要一定时间。
线上线下同步购模式现在还不可断言这是否是一个成功的尝试，但我们能够看到的是，阿里基因下的银泰会越来越具有互联网味道，而拥有银泰的阿里也会有更多线下的尝试。（来源：观点地产 屈慧） 共2页 上一页 [1] [2] 杭州西溪·银泰城探索“云概念” 八大主力店签约进驻 宁波环球银泰城元一扶梯故障 零件乱飞吓坏顾客 苍南首个高端综合体银泰城开业 60％品牌首次进驻 平阳银泰城12月18日傲然绽放 首日客流逾20万 东阳银泰城明年国庆开业 总建筑面积40万平米 搜索更多: 银泰城 |
