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应对周期性衰退 还靠内功调整
Prada集团所遇到的“全球经济及地缘政治关系的不稳定和货币动荡的影响，和中国奢侈品市场增长放缓而拖累业绩，另两大奢侈品集团爱马仕和LVMH集团也遇到同样的问题，但它们的整体业绩表现还是稳步增长。
法国奢侈品牌爱马仕(Hermès)最新发布的2015财年年报显示，按固定汇率计算，集团全年营收同比增长8.1%至48.41亿欧元，较2014财年11.1%增幅有所放缓。
尽管爱马仕日本地区受中国为主的海外游客消费拉动，营收同比增长18.3%，至6亿欧元，但以中国为主的亚洲其他地区则陷入萎靡。除日本外的亚太地区营收同比增长5.1%至16.94亿欧元，增速不仅较上年13.1%增幅放缓，与其他单列市场同期增幅相比，增速为倒数第一，亚太区总营收增幅从2014财年的13%下降至8.5%。
全球最大奢侈品集团LVMH集团则在2015财年收入上涨16.4%，至356.64亿欧元(有机增长6%)，上年同期为306.38亿欧元，集团来自持续经营业务营业利润录得15.6%的增幅，至66.05亿欧元，上年同期为57.15亿欧元，高于市场预期的65亿欧元。
同样在中国大陆和香港市场表现疲弱的LVMH集团，旗下LV2015年在中国大陆关闭了3家门店，并据称还有缩减门店的进一步计划。好在四季度该集团日本、欧洲市场销售分别增长12%和5%，而美国市场亦有5%的增幅，抵消了中国市场的疲弱。
对于目前疲弱的香港市场，Bernard Arnault称香港有周期性的衰退，但是仍是亚洲最重要市场，日本、中国、香港是一个三角平衡的关系，另外他称或许日元未来变得强势亦未可知，因此LV不会在香港关店，且会为品牌翻新门店。
对于中国大陆市场，Bernard Arnault称存在关闭门店现象，但他表示这不意味着LV将会减少门店，因为在其他地方会增加。Bernard Arnault表示中国经济过去数年快速增长，因此LV在中国也跟随快速扩张，但是如果你发现在一个地方并不太好，那么“结束租赁，不再续约”，所以LV在中国的策略是“在正确的时间、正确的地点做正确的事情”。
布鲁诺·兰纳注意到，面对中国奢侈品市场放缓，各大奢侈品牌都采取了各自的应对策略，“比如采取行动避免过度曝光，多个品牌尤其是成熟品牌，放慢了扩张速度，或从部分商场或整个城市撤出；通过门店维护翻新和提高服务质量等举措，继续投资核心门店、旗舰店；而随着品牌对商场的选择变得越来越挑剔，中国内地的商场业主愿意重新协商租金。”
虽然奢侈品市场整体环境受全球经济、地缘政治、货币动荡等多重外部影响，导致特别是传统奢侈品大牌增长放缓，财富品质研究院院长周婷对《第一财经日报》记者表示，“但消费升级带来的奢侈品市场需求依然强劲，奢侈品市场整体依然在扩容，关键是品牌能否重塑生产、价格、营销体系，来满足新一代或更加更成熟的消费者个性化、多元化的需求。”
一些轻奢品牌几乎未受全球奢侈品行业动荡的影响反而逆势增长就是例证，意大利轻奢品牌Furla2015年全球总业绩于2015年增长30%，且在过去五年内，Furla的营业额增幅高达126%，中国市场2015财年甚至增长了78%。（一财网 刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 意大利警方关假冒Prada网站 产品来自中国东莞 Prada遭瑞银低价卖出评级 Prada的一间东莞代工厂关闭结束生产 标普称海澜之家市值超Prada “全球协调定价”缩小中欧价差 Prada要把顾客留在中国 搜索更多: Prada |
