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以名品+折扣著称的奥特莱斯近年来发展势头正盛，成为众多大牌减缓业绩压力的重要选择，不过品牌正在为自己在奥莱中开展的价格游戏付出代价。奢侈品牌Burberry日前因在美国奥莱店中涉嫌价格欺诈，遭遇消费者集体起诉，Burberry集团对此不予回应。优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示，这不仅将有损Burberry的品牌形象，更为集团在中国以及全球的长远发展蒙上了阴影。
价格猫腻
猴年伊始，迎接Burberry的却是一场官司。奥莱店中的Burberry价格标签上通常会配备一个“厂商建议零售价（Manufacturer's suggested retail prices，以下简称MSRP）”，与实际销售价格的“我们的价格（our price）”进行对比以刺激消费者的购物欲望，但一般情况下所谓的MSRP价格根本不存在。
北京商报记者就Burberry价格欺诈事件向品牌方发送了邮件，但截至发稿未得到回应。业界分析人士指出， Burberry品牌价格标签有欺骗消费者的行为嫌疑，他们想让消费者相信他们购买的产品曾以更高的价格出售，现在在折扣店以低价出售，但事实并非如此。折扣门店的作用主要以优惠价格出售多余的或过季旧款商品，然而现在一些奢侈品牌零售商也开始专门制造折扣门店款商品，该诉讼是最近一起指责奢侈品牌在折扣门店商品虚假编造为正规门店产品价格的案件。
此前，Michael Kors、Kate Spade等品牌均遭遇类似诉讼，前者更是为此付出了488万美元的代价。
业内人士指出，尽管面临巨额罚款，但与奥莱对品牌销量的促进作用相比，数百万的罚款对奢侈品牌而言九牛一毛。因此Burberry、Prada等大众奢侈品牌大量开设奥莱店，配备一个虚假的“建议零售价”以凸显实际价格的低廉是其惯用手段。
业绩重压
奢侈品牌选择进驻奥莱，一方面源于在当下奢侈品寒冬背景下销售不景气，另一方面亦与品牌自身定位有关。除了LV、Hermes、CHANEL、 Dolce&Gabbana、Dior等五大传统顶级奢侈品牌坚持不进驻奥莱，以维持高端品牌形象外，相当一部分奢侈品牌都已进驻奥莱，以弥补萎靡的销售业务，清理库存。
目前Burberry的业绩不容乐观。集团2015-2016财年中报显示，截至2015年9月30日的上半财年零售额未达市场预期，同店销售在二季度甚至出现4%的下滑，股价也跌至近三年最低。为了削减开支，Burberry此前关闭了香港太古广场旗舰店的二层。在经营压力下，Burberry还在2015年正式合并了旗下三大副线品牌。与此同时，奥莱概念在中国的火热让Burberry等奢侈品牌看到了希望。
咨询机构贝恩咨询发布的《2015年中国奢侈品市场研究报告》显示，名品折扣店已成为中国消费者购买低价奢侈品的重要渠道，其中66%的受访者表示会在今年增加这一渠道的奢侈品消费。
北京商报记者在Burberry官网看到，品牌在北京的正价专卖店为4家。据Burberry的客服介绍，目前品牌在北京的折扣店已有北京赛特奥莱店和八达岭奥莱店2家。 共2页 [1] [2] 下一页 Burberry面临集体诉讼 被指误导消费者 Burberry、Tom Ford ：跨季、即买即穿、男女同台 Burberry宣布变更时装发布会与零售规划 Burberry三季度销售小幅增长 内地销售复苏 Burberry三季度环比回暖 中国内地奢饰品触底反弹？ 搜索更多: Burberry |
