|
如今，电子优惠券已经成为大势所趋，大众点评甚至推出了闪惠买点，省去了购买优惠券的过程。北商研究院方面认为，相较依赖于线下终端的传统广告模式，移动互联网上广告促销不仅时效性更强，形式也更为多样。从单向的广告发布平台到商家、用户的双向互动平台，移动互联网的广告投放更为精准、高效，而且也省却了用户排队打印、攥着一把优惠券逛商场的烦恼。
以维络城为代表的团购模式被淘汰的另一大原因是线下的成本压力。据从事终端机研制工作的业内人士介绍，终端机在线下铺设会遇到很多阻力。只涨不跌的租金成本首当其冲，分散的布局也让机器维修成本提高，这些都是限制依赖终端机企业发展的因素。移动应用的普及让此前维络城和它的同行们进行的线下铺设工作成了无用功。
商业频更新
面对移动互联网的围城，维络城也曾尝试突破。据了解，维络城最后一次独立融资消息是在2010年获得由北极光、凯鹏华盈以及Greylock三家风险投资商的数千万美元投资。这也是继2007年、2008年两轮融资后公司的最大一笔融资。在资金注入下，维络城计划通过建立感应终端与手机的互动平台实现线下和线上营销的结合。但受困于大量的线下终端铺设成本以及市场培育成本，最终这一理想未能实现。
2013年3月，维络城与嘀嗒团宣布合并。两家公司合并后虽然名称仍为维络城，但原维络城CEO张毅斌在合并之前离开管理层，这也被业界视为维络城变相卖身嘀嗒团。新公司的CEO由原嘀嗒团CEO宋中杰出任。目前，放下了团购生意的宋中杰主要的经营项目是嘀嗒拼车。宋中杰在一次接受媒体采访时曾表示，嘀嗒拼车的核心团队成员大多是当年做团购的那一批人。对于嘀嗒团当年的失败，他认为主要是因为错估了行业的发展速度，没有提前抢占规模优势。
维络城已经成为人们记忆中的“城堡”，商场中难觅其踪，取而代之的是各种新型自助终端。站上绿色、环保风口的爱回收电子产品回收机，追求新式体验业态的鲜榨果汁机成为了商场新宠；地铁站中更多摆放的是自动贩卖机。
朝阳大悦城相关负责人表示，与地铁接驳的地下商业人流充足，商场希望引进一些概念新颖、业态独特的自助终端，丰富用户选择，同时灵活利用商业空间。招商的种类会根据用户需求和业态比例综合考虑，对于有优势的企业会给予租约优惠。北京商报记者 李铎 陈克远/文 代小杰/制图
维络城生命轨迹
2003年 诞生于上海
2008-2010年 黄金年代，业务覆盖北上广乃至香港等10个城市，线下网点多达2000个
2011-2012年 开始大幅收缩，北京注册的35家上海宽鑫北京分公司先后被注销
2013年 仅余下20多台智能终端散落在北京和上海
2013年3月 宣布与嘀嗒团合并
2014年 官网停止更新，从此销声匿迹 共2页 上一页 [1] [2] 美国消费者钟爱购物优惠券 移动互联网并购潮起 并购交易额环比增长118.69% 移动互联时代母婴实体店如何突围－希果创新模式解析 招行战略投资滴滴 商业银行首次入股移动互联网 五金圈加速五金行业进入移动互联时代 搜索更多: 移动互联 优惠券 |
