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绩优品牌也不行了
然而，并不是所有的计划都一直行得通的。
来看看最新四个季度各品牌的情况。同名品牌GAP的销售额此前已连续多个季度下跌，此次也下跌了3%，而旗下另一个偏高端的Banana Republic销售额则大跌14%。
令业界意外的是，一直表现亮眼甚至被视为拉升集团业绩引擎的Old Navy的销售额也下跌了8%，而上年同期是11%的涨幅。
要知道Old Navy品牌一直被Gap集团认为是个非常有价值的部门。正是凭借Old Navy才使得该集团2014年全年的销售整体增幅基本持平。但这次的业绩大幅下滑证明Old Navy正在遭受打击。
市场分析人士认为，相对于竞争对手ZARA、H&M，美国快时尚品牌GAP正在加速掉队，无论是品牌影响力还是业绩增长，都显得黯淡无光。
有消费者调查显示，集团旗下的三大主力品牌GAP、Banana Republic、Old Navy之间差异几乎不存在，它们交叠在一起，消费者可以在这3家品牌店里找到卡其色的裤子，唯一不同的只是价格。
据《纽约时报》早前报道，Instagram和其他社交媒体平台也对GAP的遭遇落井下石，大量评论认为GAP品牌已经过时。GAP品牌在新的环境中跌跌撞撞，变成现在这样，是因为它缺乏一个明确的目标消费者定位。作为曾经的时装界的销量霸主，GAP被福布斯评为未来十年最后可能消失的十个时装品牌之一，背后的因素也许就是GAP品牌盲目讨好所有消费者。
按照2014年的业绩来看，作为ZARA母公司的西班牙inditex集团的销售额为204亿美元，紧随其后的瑞典的H&M则为180亿美元，来自美国的GAP排名第三为近165亿美元。 （第一财经日报 刘晓颖） 共2页 上一页 [1] [2] 4年不交税 Gap被指在英国用亏损进行避税 Gap第四季度业绩依然糟糕 Old Navy业绩大跌8% GAP成快时尚表现最差股 近一年股票跌40％ Old Navy连续两月衰退 Gap12月同店销售跌5％ Instagram等社交媒体正在摧毁Gap的业绩 搜索更多: GAP |
