据彭博社报道，当购物者走进东京大型电器商场Bic Camera位于7曾的移动电话大卖场时，首先映入眼帘的是苹果iPhone 6S的巨幅广告，高度从销售柜台一直到天花板。附近是夏普Aquos和索尼Xperia的广告牌。然而，购物者却找不到三星产品的广告。三星Galaxy S6的柜台“隐藏”在一个小家伙，临近夏普制造的老人机柜台。

　　要知道，在销往全球的智能手机中，20%是三星的产品。但是，在全球第三大经济体——日本，就很难找到三星手机。根据市场调查公司IDC发布的数据，在日本3600万部手机市场内，三星所占份额仅为6%，而苹果所占份额接近50%。从全球范围来看，这个韩国电子巨头的销量仍领先于苹果。但是，在日本，三星却被包括夏普、富士通和京瓷等本土品牌甩在身后。

　　三星在中国和印度等新兴市场增长迅速，因而该公司或许能在未能在日本手机市场占有重要位置的情况下保持面色红润。但是，情况不容乐观：1月29日，三星发布了截至2015年12月31日第四季度的财报。财报带来了新一轮坏消息，比如说三星第四季度利润增长接近比预期低出40%。在全球智能手机需求扶摇直上的大环境下，三星源自手机部门的年度营业收入却不及源自半导体业务的，为2010年来首次。更为糟糕的是，三星手机部门营业收入似乎仍在呈现下滑轨迹。

　　三星移动通信业务副总裁Lee Kyeong Tae警告称，全球科技巨头今年将步入“寒冬”。年初至今，三星的股价已经下跌超过10%。

　　突然，三星想要再次谈论日本。三星日本营运负责人Hiroyuki Tsutsumi指出，日本是“一个非常重要的市场”。大体上，他的计划是说服日本消费者相信他们应该购买三星的Galaxy智能手机，充分利用三星的智能手表和虚拟现实头盔。三星的Gear手表可与三星智能手机无线连接。三星Gear VR头盔则需要Galaxy才能起效。

　　Tsutsumi透露，三星计划今年将日本合作伙伴由目前的20个大幅增至50个，将包括生物科技、科学及电动车公司。日本最大房地产开发商三菱地产，正在把Gear VR当做是一种销售工具，让潜在房屋购买者虚拟参观样板间。IDC分析师Melissa Chau指出，虽然此类交易并无害处，三星旗下日本分支既没有交易量，也没有能够强化该公司全球表现的增长潜力。

　　最新财报结果表明，三星第四季度利润为3.24万亿韩元(约合27亿美元)，在全球智能电话市场中所占份额也有所增加。但是，根据市场调查公司Strategy Analytics发布的数据，2015年三星交货量预计仅增长0.8%，因而三星将不得不加把劲，让自己看起来“与众不同”。在日本，“我们把眼光投向了2020年，致力于到那时成为安卓顶尖玩家，”Tsutsumi说。

　　Counterpoint Technology Market Research研究部门主管Neil Shah指出，要想实现这个目标并不容易。除了苹果，没有哪家外国公司能够赢得日本市场。在Bic Camera，34岁的Yoshikazu Shinagaw指出，他对Galaxy或三星其他任何产品并不感兴趣，“三星并不是一个特别出色的品牌，完全可以用黯然失色来形容它。”

　　第四季度财报公布后，三星要想在日本取得成功，难度又增加了不少。(腾讯财经  米娜)

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