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北京时间2月1日晚间消息，据BI网站报道，麦当劳2015年第四季度全球可比销售额增长5%，美国店面销售额增长5.7%。本周发布的财报强有力地证明其收入不佳的问题的确出现好转。
尽管麦当劳销量增长受到了美国出现一反常态的温和天气的一些推动作用，但其最大的推动力是在本季度伊始实施的全日供应早餐计划。全日供应早餐带来的销量增长在2016财年伊始转化为坚实的营收动能。当前，如果我们说麦当劳的转变工作已经完成还显得为时尚早，但对于那些敏锐的投资者而言，现在该是时候去质疑他们在过去几年间所持有的陈旧的观点了，此前他们认为，麦当劳可能已经足够大，并难以实现巨大增长。
但这样的观点却至少忽视了麦当劳两个隐匿多时的无形的优势：享有在各地的特许经营权，以及其独一无二的菜单创新体系。
在各地享有特许经营权的优势
麦当劳作为一家大型全球化企业拥有惊人的销售额。麦当劳在第四季度的总营收为63亿美元，而包含其加盟店收入的销售额达到170亿美元。
当然，麦当劳可以拥有如此巨大的收入，原因是其店面确实分布在世界各地。然而直到最近，这种规模似乎被用来体现一家公司不能再通过灵活经营以跟上消费者们日益快速变化的口味。
创新无处不在的优势
令人印象深刻的是，去年7月1日，麦当劳将其业务操作简化为4个基本的报告部分：美国市场、国际领先市场、高速增长市场以及基础市场。
当时，由于麦当劳新结构的合理化，决策制定也显得更为合理，并且成功创新的菜单在不同的国家也可以更快速地传播开来。
麦当劳的菜单在100多个国家中的差异性将为其未来前景以及其成功产品的跨境销售奠定坚实的基础。与其看似无处不在的优势一样，麦当劳独一无二的菜单创新战略也是其刚引入和利用的一种强有力的经营手段。（腾讯财经 翊海）
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