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屡屡遭受重创下的恒天然显然对中国市场的布局有增无减。因为有市场分析报告指出，预计到2017年中国将取代美国成为全球最大的乳品市场，并预计在2019年中国乳品市场销售额将突破700亿美元。
对此，乳业专家宋亮分析认为，恒天然在世界范围内的主要市场，一般仅作为大包装全脂粉、奶酪等产品的供应商。比如，欧美国家的乳品市场发展很完善，恒天然只是作为这一市场中众多企业的补充，是不具有绝对性优势地位的企业。而在中国市场，恒天然是主导者。中国80%的进口原料奶粉来自新西兰，而恒天然占据新西兰牛奶加工市场份额的89%。
在华野心不减
屡败屡战，两次最大的重创，近两年，恒天然又重启投资布局中国，重点选择牧场建设，布局原奶生产。同时，恒天然自有产品也加速进入中国。2014年年初，恒天然在新西兰宣布，将再次发行12.5亿元人民币的“点心债”，筹集到的资金仍将用于恒天然在中国的投资布局，包括上游奶源建设等投资项目。恒天然首席执行官西奥·史必根思也表示，恒天然计划到2018年前，在中国建成总产奶量为10亿升的30个牧场。
在此目标下，恒天然还拉上了曾经在肉毒杆菌乌龙事件中的“冤家”雅培，在中国投资兴建由5家奶牛牧场组成的养殖基地。
直至入股贝因美之前，恒天然的投资布局领域，大多数在牧场建设方面。其实恒天然一直在等一个机会，重新进入中国乳业成品市场。直到2014年入股贝因美，恒天然正式重回中国乳制品加工生产市场。
目前，除了牧场投资、液态奶产品以及对中国乳企的入股等业务外，恒天然在中国市场的布局，作为餐饮供应商也涉及面包店、连锁快餐店、餐馆、酒店、咖啡馆等多个渠道。从此，还多了营养品领域的涉及。
根据恒天然早前公布的规划，该公司在华的目标是未来5年内业绩翻番，达到100亿新西兰元，如果上述目标达成，中国市场将占恒天然总收入的25%-30%。来源：华夏时报 作者：金晓岩 共2页 上一页 [1] [2] 恒天然发力餐饮服务市场 姚明携手汤臣倍健等百家企业倡导关注与投资员工健康 汤臣倍健加快全球科研与原料合作 打造领先产品竞争力 姚明代言汤臣倍健被起诉 消费者称吃了无效果 《汤臣倍健国民健康生活指数》不及格 慢病风险大增！ 搜索更多: 恒天然 汤臣倍健 |
