由于国际局势不稳定、海关检查严控和人民币贬值，目前中国大陆消费者对境外消费表现出信心不足。基于这种现状，法国奢侈品巨头LVMH旗下高级珠宝品牌Bulgari (宝格丽)顺势调整策略，在中国大陆新增专卖店，以中国境内的销售增长弥补低迷的欧美市场。

　　据路透社报道，Bulgari 年销售额达15亿~20亿欧元，在高级珠宝领域仅次于历峰集团(Richemont)旗下的法国品牌Cartier和美国的Tiffany，为全球第三大高级珠宝制造商。Bulgari 的CEO Jean-Christophe Babin 表示，继去年在中国新增 3家门店之后，公司今年将在中国大陆再增2家专卖店。他在达沃斯世界经济论坛上告诉记者：“目前中国大陆出境游客比例有下降趋势，海外购物者信心不足，这恰恰是奢侈品行业加大在中国大陆市场投入的好时机。”

　　去年中国经济增长率跌至6.9%，为25年来最低点，中国游客境外食品、旅游等各类消费都严重受挫。造成这一现状的原因主要在于：

　　大陆游客曾是境外奢侈品消费的中坚力量，他们为避开内地购置奢侈品的高额税金，会选择境外消费。但据 Babin 介绍，去年11月导致130人遇难的巴黎恐怖袭击事件发生后，中国消费者对欧洲和其他境外游路线的安全性表现出担忧；

　　人民币贬值导致海外购物成本上升，境外消费减少；

　　中国海关检查日益严格。以腕表为例，Babin 表示如果游客购买腕表后没有报关，他必须补交 30%的关税外加大额罚金。这导致游客不再愿意在香港、苏黎世和东京购买上万美元的腕表，因为算上税金他们买一只表要花两倍的钱。中国消费者在境内外为瑞士腕表销售额贡献了30%以上。

（来源：华丽志 作者：刘隽）

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