麦当劳迎来了它4年来最好的一个财报。

　　在这个2015财年的收尾季，它的营收下跌了3.5% 至63.4亿美元，利润增长了10% 至11亿美元。更重要的是，在同店营收上，它超过了分析师预期的增长3.2%，达到了5%。其中最重要的美国市场的涨幅为 5.7%。相比上个季度才艰难取得的0.9% 增幅，也要好看得多。

　　这其中最主要的功劳还是来自它在去年 10 月正式在全美推广的全日制早餐。

　　这个由新任 CEO Steve Easterbrook 主导的复兴计划看起来有了效果，甚至把之前跌入低谷的麦当劳还往上拉了拉。而全日制早餐同时又不是麦当劳唯一正在进行的主动出击策略。在 Easterbrook 对投资者的表态中，他表示，“还有更多” 。比如麦当劳的产品研发部打算在汉堡的口味上动点脑筋;今年 1 月，麦当劳也曾表态将在北美 1.6 万家门店餐厅使用笼养母鸡所生的蛋，等等。

　　而除了北美市场，麦当劳在英国和俄罗斯也在进行不同程度的改革。比如在英国，它宣布将从 2015 年底开始陆续供应更健康的食物，包括胡萝卜小食和增加多种类的快乐儿童餐品种。同时，一种听上去有违快餐本质的点餐服务也被推出。顾客可以坐在座位上直接点单等待送餐，这个已经在当地 14 个餐厅测试的服务更多的意义在于麦当劳对全新产品体验的尝试。

　　2014 年，曾经跟俄罗斯当局闹得很僵的麦当劳，在当时停业整顿了 6 家门店。之后由于更多政治的原因，俄罗斯政府还对其超过 200 家门店展开了卫生和财务方面的调查。于是，这个在麦当劳全球 3.5 万多家门店中只占 450 家的地区市场一度处境尴尬。不过和这份财报一道，麦当劳俄罗斯也宣布将在 2016 年增开 60 家门店。这个作为北美市场之外的第七大市场看起来也从泥潭里走出来了。（来源：好奇心日报 作者：马宁忆）

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