苏宁在扬打响年货大战。

　　以往每年的春节前后，都是线下超市卖年货的主场，不过今年的气氛似乎显得有些不一样。近日，苏宁、苏果这江苏两零售“老炮儿”为年货掐架。那边炮火刚刚点燃，作为这场“撕逼大战”的始作俑者，苏宁又把这场战火“烧”到了扬州城，叫板扬城大超市：“下雪天，你还忍心叫人家去拎年货?我们的年货早已走在送给市民家中的路上!”

　　电商“染指”年货市场

　　痛陈传统超市存“四大弊端”

　　昨日，扬州苏宁召开新闻发布会，宣布启动“超市年货节”，打响今年“年货大战”的“第一枪”。

　　发布会上，苏宁负责人突然抛出一个问题：“为什么买年货还要去超市?”他指出，在传统超市置办年货存在“四大弊端”：

　　第一大弊端：超市拥挤买年货，人多排队时间长。的确，越是临近春节，去超市置办年货的人越多，排队结账的时间就会越长。这不仅影响了购物效率，也极大浪费了消费者的时间。

　　第二大弊端：大包小包东西重，拎货回家没人送。置办年货必然要购买大量物品，要是没有汽车，这些东西还真不好拿回家。可是有汽车又能怎样呢?找停车位又成了“老大难”难题。

　　第三大弊端：超市东西价格贵，扫货再多没优惠。去超市置办年货，标签上什么价格，消费者只能被动接受，毫无还价余地。作为电商的苏宁，抓住了这一点，宣称在“年货节”期间，不少商品打折促销，价格有商量的余地。

　　第四大弊端：商品选择空间小，价格横向没比较。“超市受制于物理空间所限，它不可能将所有的商品，都摆在货架上，消费者可选择的余地就非常有限。”苏宁的负责人说，互联网则不一样，它无需受物理空间的限制，有海量的商品，可供消费者挑选。

　　或许对自己有着极为强烈的自信，苏宁在针锋相对实体超市店的同时，貌似也没放过扬城一些大名鼎鼎的超市商家。“都说，扬州西区有个大超市，生意一直很火，也不知价格怎样，却说是甩了人家几条街?”扬州苏宁一位企划经理表示，在超市里置办年货，消费者并不能“货比三家”，而苏宁推出的超级年货，消费者只要将商品名称输上网，就能立刻比出价格，“某种程度上说，我们的价格是透明的。”

　　线上线下实地比价

　　电商日用品有优势，超市食品价低

　　作为电商的苏宁，开始“染指”年货市场，必然要与传统超市展开一番“血雨腥风”的厮杀。价格，是双方手中最大的筹码。那么，到底谁的价格会比较低呢?记者昨展开了一番比价。

　　在西区大润发超市，记者站在货架前，掏出手机打开苏宁易购网站，一一比价发现，双方的价格各有优劣势。

　　在洗洁精货架前，记者在苏宁易购APP上，输入某品牌的生姜洗洁精，发现同品牌同重量的洗洁精，超市价格是14.20元/桶，而在苏宁易购上，只需11.80元/桶。

　　在饮料区域，记者输入某品牌12瓶装的矿泉水，苏宁易购上的价格是13.5元/箱，而大润发的标价为13.2元/箱。

　　经过一番比价，记者发现，与超市相比，电商在日用品领域有着价格优势。而在食品领域，超市部分产品比电商有优势。总之，两者的价格不分伯仲。

　　不过，记者了解到，电商有“修价”机制。“我们有比价的团队，一发现比竞争对手价格高，就会立刻作出修正。”苏宁业内人士告诉记者，虽不能确保价格时时刻刻都比竞争对手低，但“修价”机制确保消费者可以更低的价格，购买到相同的商品。

　　电商杀手锏：全球化采购

　　挪威鳕鱼、墨西哥海参都成“年货”

　　价格难分伯仲，苏宁便“祭出”电商杀手锏——全球化的采购体系。

　　“过去，人们在超市里买到的年货，都是工业化流水线上生产出来的，没什么新意，哪儿都能买的到。”苏宁负责人说，苏宁易购超级年货节的优势，还不仅仅在于价格低。

　　什么样的年货，才具有新意?“为备战这次年货节，苏宁1000名超级买手组成‘超级买手团’，奔赴全国各地采集最地道年味。”从新疆那拉提草原的羊腿到查干湖冬鱼，从长白山山黑猪到东北松子，“超级买手”们挖掘农村特色年货，为城市消费者们奉上一份别具风味的原生态年夜饭菜单。“这些土特产，过去只有当地人才能吃到，现在通过互联网，让全国人民都能买得到。”

　　除了国内的土特产，在今年的年货“大军”中，还加入了不少“洋味”。“挪威的鳕鱼、墨西哥的海参、新西兰的牛奶、马来西亚的热带水果，都可在苏宁易购上买到。”苏宁这位负责人表示，这些有“新意”的年货，消费者并不容易在超市买到。

　　为保证“超级年货”计划“深入人心”，这位负责人承诺：春节期间，苏宁物流全国提供“不打烊”服务，90%以上区域都可实现次日达。（来源：扬州晚报 作者：孙炎 朱轩卿）

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