“现在家长自己舍不得花钱，但却舍得给孩子花，什么都要买好的。”1月16日，一位妈妈在北京王府井大街的玩具“反”斗城为孩子物色玩具，她介绍，每个月花在玩具上的钱至少在千元以上。

　　这家店是玩具“反”斗城在中国开设的第100家门店，自2006年进入中国大陆市场以来，该全球玩具及婴幼儿用品专门零售商的门店遍布中国44个城市，其中6座城市是玩具“反”斗城于2015年第一次进驻。“中国市场已经成为玩具‘反’斗城全球拓展计划中最为重要的市场之一，2016年计划在中国再开设超过30家门店，保持快速增长的势头。”玩具“反”斗城方面向《第一财经日报》记者称。

　　玩具“反”斗城，英文名字是Toys“R”Us，总部位于新泽西州的韦恩，在美国和波多黎各拥有863家门店。此外，在全球38个国家和地区开设了超过1000家门店。公司2006年在上海开出中国第一家授权店，随后在中国持续快速扩张。

　　2011年，玩具“反”斗城与其在大中华及东南亚地区长期合作的冯氏零售集团有限公司成立合资公司，运营大中华和东南亚地区业务。其中，玩具“反”斗城控股70%股权，冯氏集团控股剩余30%。

　　尼尔森数据显示，以市场销售额计算，目前中国已经是世界上仅次于美国和日本的第三大玩具消费国。但中国人口基数庞大，以人均消费额计算，中国只有美国的1/10、日本的1/12。

　　“虽然中国玩具市场空间很大，有规模但缺乏品牌力，发展受制于知识产权和创新能力不强，基本上以代工为主、自主产权为辅。”资深研究专家朱丹蓬向记者分析称，尽管如此，但随着“二孩”全面放开以及家长对孩子的教育越来越重视，国内玩具市场的发展前景还是值得期待的。

　　近年来，“互联网+”浪潮席卷了各个行业，玩具行业自然也受到很大影响。“目前玩具消费被分为两类：看重性价比的转向线上电商，如当当网等；对价格敏感度不高、在乎用户体验的消费者，则依旧选择在线下门店购买。”朱丹蓬说，与网上照片、简介相比，现场购买更具消费体验，看得见摸得着，参与感比较强。

　　对此，玩具“反”斗城大中华及东南亚地区董事总经理卓康彦（Andre Javes）表示：“作为专业的玩具零售商，玩具“反”斗城的与众不同之处在于，公司专注向顾客提供乐而忘返的购物体验。这种体验是多种特色的综合：更多更全的玩具和婴幼儿用品品种，其他市场没有的独家发售的玩具，独特的店面设计和氛围，乐趣横生的店内互动体验，商品示范和试玩，以及娱乐活动等。”

　　多年从事儿童教育玩具领域的葡萄科技首席产品官盛晓峰认为，中国家长们对玩具品质的需求不断提升，再加上与西方创造力教育理念相结合的玩具功能设计等，美泰、乐高、孩之宝等外资玩具巨头，近年来在中国的销售均呈快速增长之势，特别是在中高端玩具市场占有重要地位。

　　公开信息显示，自2012年以来，全球最大的玩具生产商美泰在中国已经取得了两位数的增长。此外，得益于中国市场的销售旺势，丹麦玩具生产商乐高2014年的销售和利润两项指标增幅都达到13%以上，中国等重要市场的增幅多年保持在两位数水准。特别是2013年，乐高在中国市场取得50%以上增长。

　　乐高集团2014年开始在浙江嘉兴建设工厂，预计到2017年全面营运，这将成为乐高亚洲地区重要的供应基地。

　　不过，中国玩具和婴童用品协会常务副会长梁梅分析称，中国作为婴童用品最大的制造国，“二孩”政策的继续宽松将促进中国婴童消费市场的回暖，但承受利率变动和成本上升双重压力，整个行业也处在转型升级的关键时期。

　　以群兴玩具（002575.SZ）为例，2014年公司营收4.04亿元，同比下降19.31%；归属于上市公司股东的净利润为1486.59万元，同比下降39.25%。虽然2015年通过多种手段保证财务状况总体良好，净利润同比增长22.66%至1823.45万元，但公司总营收还是同比下滑20.98%至3.19亿元。（一财网 张志伟）

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