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快速扩张遭质疑
“优衣库净利润突然下滑，天气原因并不能说服大众，更重要的是其公司近两年快速扩张，才导致开店之后消费和审美疲劳，再加上不加调研地随意提价，最终被其他品牌所分流。”一位长期关注优衣库的业内人士直言。
据记者了解，此前优衣库抓住消费者“以低廉的价格购买到有品质的服装”的需求，致力打造平价休闲、低价高质的“国民服装”，赢得日本消费者的认同，抓住消费者的内心需求，获得极大成功。
然而成功后，优衣库并没有把精力放在如何继续开发基础品牌上，而是一味涨价、开店扩张，并不考虑消费者需求量比例，虽然有些产品在过节时打折，然而在新鲜气过后最终被消费者所抛弃。
资料显示，迅销集团主席、总裁兼首席执行官柳井正曾表示，大中华区以每年100家新店的速度扩张，以达到短期1000家店和中期3000家店的目标。截至2015年上半年，优衣库在华店铺数接近470家，约为H&M和GAP在华店铺数的总和。
去年11月，海外优衣库门店数目首次超过日本本土，以大中华区及东南亚地区为中心的海外市场新开66家门店，共计864家；日本本土直营门店806家。
但优衣库门店人流量仍持续下跌，同店跌幅为4.2%，所有自营店跌幅4.0%。
“按理说，此种情况下，优衣库应该采取以量赚取利润，然而相反的是，优衣库却在这个关口提价。”上述人士对记者直言。
资料显示，去年10月，该公司宣布对Uniqlo优衣库品牌部分产品进行提价。一位业内人士对记者分析说，如果优衣库再度盲目地不加调研地扩张，照这样的发展状态持续下去，这或将继续加大与Zara和H&M之间的距离，让优衣库的愿望落空。
此前，柳井正曾表示，2020年希望实现5万亿日元收入、超过Zara所属的Inditex SA（ITX.MC）和H&M所属的Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成为世界第一大服饰制造商和零售商。
处于困境中的优衣库能否再度激活消费者对其产品的好奇心，这或将决定未来其在零售业未来的发展地位。
华夏时报 记者 张杰 北京报道 共2页 上一页 [1] [2] 解密：HM、优衣库、KM等快时尚有哪些“过人之处”? 除了试衣间 优衣库还有哪些不为人知的吸金大法 优衣库在日本国内陷入苦战 优衣库高增长时代结束 就连在中国都没以前好卖 优衣库母公司迅销集团降低全年营收目标 搜索更多: 优衣库 |
