|
此外，从行业整体环境来看，自去年以来啤酒行业连续增长24年势头戛然而止，根据国家统计局发布的数据显示，2015年1-10月中国啤酒产量为4197万千升，同比下降5.73%，在白酒、红酒、啤酒三大酒种中下滑幅度最大。另外一份公开数据显示，目前国内人均啤酒消费量达到34.2升/年，已经高于世界平均水平。朱丹蓬称，国内啤酒行业遭遇瓶颈期，夜场消费锐减，冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局。嘉士伯产品口感偏欧化，基地市场远离核心啤酒市场，且营运模式不适合中国国情，市场反响和产品更新速度迟缓，品牌力和竞争优势不强，导致了业绩节节败退。
布局调整或将剥离资产
嘉士伯首席执行官哈特去年曾公开表示，嘉士伯的盈利发展并不理想，需要对华市场以及其他地区进行调整，着手为未来发展做准备。从这一点来看，重庆啤酒连续关停子公司也印证了嘉士伯已经启动在华的调整战略。
有业内人士指出，百威英博正在进行收购SABMiller，这不仅会影响到国际啤酒的格局，对国内啤酒行业也将造成重大影响。现在嘉士伯业绩下滑严重甚至出现巨额亏损，国内市场也已经呈现颓势，很难再通过自有资金和能力进行收购或并购来拓张在华版图。与此同时，也很难与在华市场的啤酒巨头较量，所以嘉士伯未来很有可能是在寻求与国内其他啤酒企业合作，抱团取暖以期对抗寒冬。
此外，朱丹蓬则认为，嘉士伯在华布局呈现出溃败趋势，短期内很难恢复元气，所以也有可能嘉士伯会采取卖身措施，将旗下啤酒品牌部分卖身抑或全面退出中国市场。
北京商报记者 刘一博 朱欣悦 共2页 上一页 [1] [2] 市场遭巨头蚕食 嘉士伯或将被中国市场边缘化 嘉士伯三季度亏41亿 关闭华东酒厂“过冬” 嘉士伯三季度净亏损约41.4亿元 借裁员控制成本 全球第四大啤酒企业嘉士伯宣布裁员2000人 控制运营成本 嘉士伯大举裁员2000人 已无力接盘华润雪花 搜索更多: 嘉士伯 |
