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美泰、乐高、孩之宝，麦当劳也和这些你可以想到的玩具巨头有过合作。而讨巧的是，它可以轻巧地借用品牌的经典玩具，却无需为背后的过时风险买单。 经典卡通文化也是麦当劳玩具另一个重要的主题。根据麦当劳中国的数据，它在中国销量最大的五款玩具除小黄人外，分别是Hello Kitty、樱桃小丸子、哆啦A梦、海绵宝宝。它们无一例外都是经典形象，而这也让它们可以不受时机限制地反复出现，又影响到容易怀旧的成年人。
阿狸是麦当劳目前合作过的惟一中国原创形象。2014年底，麦当劳推出过四款限量版阿狸钥匙包。之所以找阿狸，麦当劳中国给出的解释是作为国内最成熟的授权品牌之一，阿狸团队成熟、周边销售成绩好，和麦当劳品牌定位匹配。但即使如此，阿狸钥匙包也只是个周边产品，发售方式是在门店内任意消费再加18元获得，也就算不上是我们所说的麦当劳玩具。
成为麦当劳玩具，这个过程可要复杂多了。在最终上市前的18个月，麦当劳全球玩具研究室会综合长期合作方的推荐，以及市场调研机构提供的玩具流行趋势罗列出至少30个主题，送交麦当劳各地市场抉择。在各地确定之后，再送交自1983年就开始跟麦当劳合作的玩具制造商Creata和TMS生产。
玩具厂商、影视主题、麦当劳自有形象(麦当劳叔叔、大鸟姐姐、汉堡神偷、奶昔大哥)、经典卡通，它们无一例外的都和麦当劳玩具有过合作。而麦当劳明确表示拒绝的，只有暴力、血腥的角色。 严格来说，麦当劳玩具只能算是比较简易的玩具。它们大多体型小，是可玩性不高的公仔，或者是具有较弱互动性的小车、印章等等。 但最终，麦当劳玩具要得是作为好玩的东西来吸引消费者，它需要更多的变化。
引领了玩具业潮流
根据NPD Group提供的数据，玩具业目前最大的趋势是从塑料玩具转向电子玩具。而早在1998年，麦当劳就曾推出当时风靡一时的电子宠物玩具。而到了2003年，它连续两年联合游戏公司世嘉，推出了包括索尼克系列在内的12款游戏机。 2013年11月，麦当劳曾在美国尝试推出电子书，并建议人们登陆Happy Meal.com每月更新。不过这个计划不到半年就取消了。2014年5月，英国麦当劳再次上马。它联合了加拿大电子书供应商Kobo尝试在开心乐园餐中推出儿童电子书，而它们的首款合作是Enid Blyton所著的“Secert Seven”系列。
“如果麦当劳随餐发售电子书，那么它到年底将总共送出1500万本图书，成为全国最大的儿童图书经销商。”TIME杂志这样评价麦当劳的尝试。“孩子们现在都很期待电子化的东西，所以我们推出了电子书。”英国麦当劳CMO Alistair Macrow说道。
定制化和互动的趋势也在影响着麦当劳。2013年，它的IT负责人Mark Fabes表示要启动3D打印玩具计划，这样一来工作人员就可以按照消费者的意愿来制作玩具了。 在今年的小黄人玩具中，麦当劳加入了动作和声音效果。不过，美国人Bradley Merten后来向媒体投诉说，开心乐园餐送的小黄人玩具发出了类似“Whatthe”的脏话。而麦当劳给出的解释是，小黄人语(Minionese)是各地语言的随机组合，没有什么具体的指代，也没法翻译，用英语来理解只能说是纯属巧合。虽然这的确为它惹来了一些麻烦，但我们也借此看到了麦当劳玩具本身的影响力。
35年时间里，麦当劳用玩具创造了一种区别于其他快餐的品牌形象，这甚至让有的人和麦当劳之间有种有关成长的情感维系，但这也大概是在面对麦当劳如今比较糟糕的境况时，很多人唏嘘的原因吧。这其中，玩具发挥了很大的作用。
它之于麦当劳，以及对于麦当劳的消费者来说，可能远不止是玩具那么简单。反过来说，如果要重新吸引年轻消费者，重建时尚潮流的品牌形象，也远不再是用玩具就能做到的了。 来源：中国连锁 共2页 上一页 [1] [2] 足球堡?麦当劳变着法子推广它的自选汉堡 美媒：中国“麦难民”白天捡垃圾 把麦当劳当“家” 麦当劳“我创我味来”概念店登陆深圳 麦当劳换了新包装 希望人们走在街上拿着它觉得时尚 北京麦当劳将推自助式餐厅 搜索更多: 麦当劳 |
