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抱团取暖能否扭转颓势？
两大巨头并购的戏码在2015年甚是好看，但背后却是酒店行业业绩不佳的无奈。
以首旅酒店为例，公司2014年归母净利润就开始出现同比下滑（-4.7%），而2015年前三季度该数字则高达-25.6%，下滑幅度进一步加剧。
对于业绩下滑的原因，公司曾在中报中表示，南苑股份（5家地区酒店）上半年利润总额为-4137万元，是导致公司指标波动较大的重要原因，公司景区板块利润占比为92.2%。
值得注意的是，除了酒店业务亏损（利润总额-470万元），拟收购的如家酒店也呈现业绩下滑状态（前三季度净利润同比下滑58%），而锦江拟收购的铂涛酒店在2015年中报也出现了亏损的情况（-2700万左右）。可见，酒店行业低迷并非个别现象，而其背后与在线旅游社（OTA）为代表的旅游电商们不无关系。
近年来随着OTA的兴起，其通过佣金上涨、低价战等方式令酒店承压，而客户流量又握在OTA手里，这令酒店行业十分被动，对OTA只能又打又拉。
例如，去年三大连锁酒店集团华住、如家、锦江就曾联手向OTA施压，要求其停止在网站返现；但首旅等又积极与去哪儿网展开合作，开展了网上客房预订等相关业务。
那么，随着行业整合不断加剧，酒店与OTA之间的较量又将何去何从呢？
对此，某位长期跟踪酒店行业的分析人士表示：“行业集中度提高之后，大型酒店集团对OTA的议价能力强了，降低OTA流量费用；即使是外部流量进来，酒店方有政策倾斜通过会员积分系统把用户留在自己的体系了，集团酒店数上去了，自有的预定系统就可以完全满足用户需求。”
从股价走势看，投资者在公司股价连续涨停之后大幅下挫，从33元跌至25元左右，跌幅达25%，但市盈率仍高达66倍。单从净利润增幅看，一旦完成对如家的业绩并表，公司净利润很有可能实现3~4倍的增幅，但市盈率是否会大幅下降还要看公司定增股份的数量而定。另外，随着并购如家的完成，首旅未来是否能够保持稳定的业绩增速，扭转净利润增速下滑的局面，当前看依然是未知数。来源：投资者报 作者：李犇 共2页 上一页 [1] [2] 如家下调管理费维稳加盟商 如家遭首旅并购 疯狂扩张净利润大幅下滑40％ 如家推出长租公寓品牌 “逗号” 首旅酒店拟110.5亿私有化如家酒店 资金来源自筹 首旅酒店25日复牌 拟110亿并购如家酒店集团 搜索更多: 首旅 如家 |
