苹果在2015年秋季发布会上推出了iPhone 6s/6s Plus以及iPad Pro，但在市场的表现欠佳，叫好不叫座。据国外科技网站报道，为了扭转iPhone销量下滑的颓势，苹果将在2016财年做出改变，这一改变则体现在苹果iPhone 7将提前发布，发布日期也从传统的下半年提前到上半年。

　　苹果想借助新产品iPhone 7的销量来改变市场表现，刺激销量业绩回归到2016年财年。而这一做法似乎只是为了讨好投资商，苹果一贯的营销风格或因此而打破。2016年第一季度，这个时间点正是很多苹果智能手机竞争对手预期发布它们旗舰产品的时候，由于苹果iPhone手机在硬件配置和软件功能拥有优势，因此苹果可以借此拉开iPhone与竞争对手产品的差距，有利于苹果获得更多市场份额。来源：TechWeb

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