据BI报道，眼下，美式潮流时尚品牌的代表Gap公司，深陷困境。

　　曾几何时，Gap风靡全美，甚至当好莱坞女星莎朗•斯通登上奥斯卡的时候，都穿着这个品牌的服装。现如今，这个服装巨头已经关掉了很多店铺，而销售业绩仍在不断下滑中。

　　根据Gap最新公布的财报数据，2015年该公司整体同店销售继续呈现下滑轨迹：Gap品牌自身同店销售下滑2%；旗下另一知名品牌Banana Republic，同店销售下滑9%。最令Gap恐惧不安的是，旗下品牌Old Navy的同店销售竟然下滑7%。

　　在Banana Republic和Gap深陷困境的同时，Old Navy一直都是Gap的“长板”。Old Navy只所以会有麻烦，或许和斯蒂芬•拉森的离开有关系。拉森曾任Old Navy的全球总裁。他的离开，曾导致Gap股价下跌5%。

　　不过，对于Gap现在的惨状，还有一个持续存在且起到的影响越来越大的原因——这个原因可能是社交媒体。《纽约时报》曾报道称，包括Instagram在内的社交媒体导致了Gap的“倒下”。

　　时尚杂志《Editorialist》联合创始人凯特•大卫•胡德森指出，“回到上世纪80、90年代，人们几乎买不到那些更高端的时尚类服装，那个年代正是商务休闲装的天下。但是，现如今，每个人在各个渠道都能找到这些衣服——无论是在社交媒体上、博客上还是在T台上。只要一看到喜欢的，购物者就想买下来。在这种情况下，Gap看起来就非常的过时和老派了。”

　　当前，消费者最喜欢的是Forever21、H&M和Zara这类的快时尚零售品牌。

　　高盛发布的一份报告，完美解释了为什么快时尚零售商正在挑战传统时尚品牌。

　　“快时尚品牌依靠的是买手，从第三方进行购买，而传统时装行业设计团队的设计理念是，这些新品引领12个月的流行趋势，”高盛研究人员在报告中写道。

　　高盛指出，试图提前预测未来一年流行趋势的风险性，令Gap、Abercrombie & Fitch、Ann Taylor、American Eagle及其他零售商的成功承压。一旦这些零售商“没跟上潮流”，就意味着打折出售，直接伤及销售利润。

　　此外，快时尚品牌，比如Zara的商业模式非常“反传统”，也正是这种反传统才帮助该品牌解决了撵不上潮流的难题。

　　更为重要的是，有了Instagram，消费者一直走在流行最前沿，想要购买的是最新最潮的东西。

　　为了扭转颓势，Banana Republic已经想出了一个办法。在2月份的纽约时装周上，Banana Republic将为消费者提供一个可第一时间在线购买新发布服装的机会。不过，首先Banana Republic必须要确保自己呈现给消费者的服装的确是时尚且符合天气需要的。(腾讯财经  米娜)

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