当2016年的新年钟声响起，各大口腔护理品牌之间的肉搏战也上演地格外激烈。纵观2015年，口腔护理品类继续成为个人护理市场的增长引擎，在这片大红海市场下的突围战役中，想要抓住互联网+和移动互联网化时代下主流市场个性化、差异化的创新性需求点，无论是从产品创新、终端建设，再到营销传播，跨界营销都往往是品牌成长和发展壮大的必杀技。

▲携手《时尚芭莎》，从产品跨界开启时尚口腔护理之旅

　　一直致力于打造美容级口腔护理的舒客，本次与国际时装杂志《时尚芭莎》“红白”联袂推出经典时尚潮品“唇红齿白魅力礼盒”，这将是舒客从美容级口腔护理的定位创新开始，将美容级理念用于跨界创新的一次深度尝试。

　　时尚的美容级护理就要打破传统例行清洁式护理模式，像护理肌肤一样护理牙齿;作为个人形象同样关键的组成部分，牙齿的洁白不仅是优雅的象征，更是与生俱来的魅力展现;唇红齿白的经典形象正是舒客美容级的口腔护理理念的最佳演绎。

　　由彩妆大师唐毅精心亲研“芭莎红绝色水光唇膏”，搭配舒客美容级早晚牙膏，为远征巴黎时装周的超模们专属定制，这股由舒客掀起的唇红齿白风便快速席卷时尚及美妆届，成为超模及达人们“秀场杀手”的必备装备。

▲联动终端，超市变成“时尚T台秀”

　　元旦新春的消费高潮，品牌商的各种促销让利活动都是最为常见的推广手段，然而在品牌选择逐渐趋于理性化的消费者心智中， 卖场里琳琅满目千篇一律的降价优惠和捆绑式让利已经难以博得他们的眼球。本次舒客品牌强势整合时尚跨界资源，线下联手全国1000家优质终端卖场开展主题为“唇红齿白T台秀”的大型品牌推广促销活动。

　　最为亮眼的是携手《时尚芭莎》将巴黎时装周T台秀场搬进超市，首次让性感超模走进卖场进行品牌推广和产品展示，结合现场品牌紫色调的舞台布景和立体的声光效果，完全颠覆了单纯降价优惠和捆绑式让利等传统促销模式。

　　活动现场不仅设有舒客高端新品体验区，让消费者更加直观的进行创新产品试用，更结合唇红齿白线上H5热门游戏，带动活动现场抽奖互动。

　　T台秀的终端体验模式不仅将引流销售与品牌体验完美地融为一体，更是舒客品牌其时尚品牌特质的生动诠释和体现。舒客精准聚焦泛90后消费人群，他们需要时刻都能彰显自我态度，在人生的秀场也能成为最终赢家。当越来越多的年轻一代消费者对口腔护理产品提出了更高品质的需求，“时尚”已然成为他们独特生活方式的体现。

　　乘风勇进，颠覆和引领未来行业发展

　　根据最新数据显示，在终端渠道制高点—KA卖场，凭借其独创的口腔检测体验式营销模式，舒客持续在全国超过141个国际连锁与区域连锁KA系统里取得了多项“第一”。作为近年来本土牙膏品牌的绝对黑马，舒客通过创新差异化、做全产品线、强化终端等一系列核心营销策略，仅用6年时间便突破了终端零售的20亿大关。而据AC尼尔森数据统计，舒客在2015年的总体增长达到57%，以领先行业8倍的增速加速成长。

　　据舒客市场部人员透露，2016年正好是舒客品牌其母公司薇美姿成立十周年，十年磨一剑，舒客品牌已经获得行业内备受瞩目的优异成绩，接下来舒客品牌将开启强势的品牌跨界传播和全渠道发展战略，这将十分值得行业期待。（来源：化妆品报 作者：莫友）

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