红星美凯龙“兵败”广州进入宜宾华彩城如何走好？

　　今年以来，红星美凯龙逐渐进入更多宜宾人的视线，这个在全国120个城市开了51家直营店和112个委管商场的家居品牌，进入宜宾后如何避免出现“水土不服”，一路走好？

　　从1992年到2015年，红星美凯龙从常州第一个家居商场红星家具城，发展成全国民营企业500强前50位，直至跻身港股资本市场。不过，红星美凯龙在2015年6月26日在港交所挂牌上市时，报收12.74港元，较发行价下跌4.07%，上市当日就跌破发行价的情况，引发了业界对其能否继续高速发展的思考。

　　因为，就在6月份红星美凯龙在香港上市前夕，在广州天河北，红星美凯龙却因租金纠纷，商场招牌被清拆。这是继2012年8月广州琶洲店（2010年7月开业）关闭之后，广州的第二家也是红星美凯龙在广州最后一家门店经营失败。至此，红星美凯龙完全撤出了广州这一内地一线市场。

　　广州天河店闭门歇业后的两个多月，红星美凯龙长沙贺龙店也于8月31日停止运营。

　　一个个红星美凯龙门店经营失败的案例令业界唏嘘不已，更让很多不了解其中复杂原因的投资者震惊：红星美凯龙不是中国家居流通业第一品牌吗？其分布于全国的门店之多，面积之大，足以傲视同行，为何部分门店会落到难以经营，关门走人的地步？

　　分析其原因，一方面是因为家居行业作为房地产下游产业，其走势很大程度上受到房地产行业发展的影响，近两年全国楼市销售不畅，这导致了对家居行业产品需求的减少。另一方面，一线城市精装房比例不断增加，也使传统的业主自购或委托家装公司购买家具、建材，转为了工程建设单位购买，这也给家居行业带来了沉重的打击。

　　记者试图联系红星美凯龙的入驻点——华彩城，了解红星美凯龙进入宜宾后，如何推进整个项目的良好运作，但一直未得到回应。

　　业内人士认为，电子商务呈现出服饰类生活用品向家居、大家电类商品发展的趋势，家居卖场在扩张过程中，应该注意将门店的增加与电子商务有机融合，而不是一味地“跑马圈地”，然后提高租金。（来源：宜宾新闻网作者：黄凌陈泓宇）

搜索更多: 红星美凯龙