记者从华润万家获悉,其旗下品牌乐购express五山花园店将于12月31日开业,这是广州地区首家华润万家便利超市形态门店。华润万家方面表示,乐购express意在为今后的电商布局做铺垫,预计2018年将达到518家。业内专家指出,便利超市可作为零售业实现线上线下一体化的载体,是超市转型的趋势之一,但要注意功能配置的选择。

　　乐购express

　　意在为电商布局做铺垫

　　乐购express五山花园店面积800多平方米,商品品类5000余种,从日用百货到生鲜食品,基本能满足消费者日常生活需求。在此之前,乐购express便利超市已经登陆深圳和苏州。与以往传统便利超市不同的是,乐购express便利超市设有生鲜区域和休闲餐饮区,未来还将设置“电商中转站”以及卖场前区预留“电商自提柜,以方便日后线上线下”一站式体验。后期还会上线百度外卖,让顾客购物更为便利。

　　广州楚睿商业有限公司董事长黄文杰指出, 乐购express800多平方米的面积介于小便利店和标准超市之间,是适应社区需求的升级版便利形态。其五山花园店周边住宅和高校密度高,互联网使用人群集中,有利于结合电商实现关联配送,相信这是乐购express的选址依据。

　　华润万家广州相关负责人告诉记者,与此前华润万家便利店最大的区别在于,乐购express是为今后的电商布局做铺垫而设的,未来将担负门店提货、物流中转站的职责。传统的便利店只能服务附近的居民和顾客,但乐购express可以覆盖周边三公里范围内的人群。不过,乐购express并不像7-11、全家一样实行24小时营业,缴费充值等便民服务也要过段时间才能实现。

　　上述负责人还介绍,华润万家电商平台“e万家”发展速度很快,其中跨境电商频道每天有1万的粉丝增长量。随着“e万家”的迅速发展,乐购express也会迅速铺展开来,部分原有的华润万家便利店将升级为乐购express便利超市。预计到2018年,乐购express便利超市将达到518家。

　　便利超市

　　或成超市试水转型新趋势

　　在传统超市业绩放缓甚至亏损的形势下,便利店形态却获得逆市增长。中国连锁经营协会秘书长裴亮在2015年中国便利店大会上介绍,便利店在2014年销售同比增长达25.12%,门店同比增长达22%,增幅抢眼。不过,长期以来,便利店形态是7-11、全家、喜士多等连锁便利店的天下。大卖场涉足便利店业态并非新鲜事,除了华润万家便利店,还有物美便利店、麦德龙的合麦家等,但对超市转型的帮助相对有限。

　　在此背景下,介于便利店与标超之间的便利超市成为超市试水转型的新业态。除了华润万家旗下的乐购express,家乐福已在上海开出7家easy家乐福,打造邻家社区型便利店。除了包括进口水果、生鲜肉类等在内的特色商品,easy家乐福还提供手机充值、信用卡还款、水电煤缴费等便民服务。

　　黄文杰认为,涉足便利超市的都是运营能力强,规模成熟的大超市,在品类选择、运营、物流等方面都有优势。“便利超市深入社区,精选品类,同时在结合电商的基础上丰富功能,有利于提高商品的周转率,同时为电商发展铺路,是超市转型的趋势之一。”零售专家丁利国也指出,未来线下零售业态应实现线上线下一体化的商品服务推送,社区超市是很好的载体。

　　不过,有业内人士表示,尽管便利超市可“包罗万象”,但对于如何选择配置功能还是应该慎重。他告诉记者,近日在某家easy家乐福看到其增加了咖啡、画廊等功能区,他认为这种“高雅”的功能市场买不买账很难说,若不能产生经济效益,就只是白白浪费经营面积和租金。（来源：新快报  记者：陈琳）

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