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成为沃尔玛强劲对手 好市多哪来的这股狠劲儿?

  餐饮业最不缺少挑战者:有人挑战传统餐饮,有人挑战本土领袖,有人挑战洋快餐......但是真正成功者,少之又少。

  而雷军,杀进手机行业的新兵,竟然把行业搅得天翻地覆。

  为什么?

  去年12月,雷军做了一次演讲,雷军称,有三家企业的范例对他创建小米影响深远,一家是同仁堂,一家是海底捞,而第三家则是美国的Costco超市

  Costco超市有何魔力,让雷军跨过太平洋去追捧?

  今天我们来扒一扒,看这个异国超市的玩法,又能为餐饮业提供哪些智慧和灵感。

  成本能不能最低,关键看你够不够更狠

  Costco,中文译作好市多,是美国一家著名商超。目前,已经成为全球第二大零售商,是沃尔玛强劲的敌手。

  它挑战沃尔玛的方法就是:质优价廉。Costco能把价格压低到凳子底下,接近地板10公分的高度。

  为什么能做到?拼就是一股“狠劲儿”。

  凭借这两条“硬性规定”,严格地执行下来,才造就了Costco商品的低价,平均的毛利率只有7%,而一般超市的毛利率会在15%-25%。

  这让我想到《王品宪法》第一条规定:任何人均不得接受厂商20元以上的好处。触犯此天条者,开除。

  王品用这个“天条”,让供应商就可以安心的给到王品最好的货和最优惠的价格,不用考虑还要留出一部分的费用作为交际费和回扣。

  因为干净、简单、透明,王品拿到了更多质优价低的产品。王品通过这项宪法也可以让公司利益最大化。

  每一个品类只精选2~3个品牌

  很多企业一玩低价,就把品牌也搞成了廉价品牌。根本原因就是牺牲品质。

  跟大多企业的玩法不同,Costco玩得是“质优”前提下的“价廉”。

  Costco没有走沃尔玛和家乐福等商超“大而全”的路子,而是每一个品类只精选2~3个品牌,其中不少是Costco的自有品牌。

  一般,一个商超里有4000个产品,Costco尽力保证这些品牌一定是所有产品里面最好的。

  因此,在很多人眼里,Costco店内销售的商品就是质量的代名词,于是在Costco消费变得非常简单,这里每款商品的质量都非常让人放心,很多都是爆品,例如烤架烤鸡甚至有了自己的Facebook页面。

  餐饮业的玩法,就是“做减法”。巴奴第一次迭代,就删减60%的菜品!西贝莜面村今年也对菜单进行了“瘦身”,从120道菜减到四十多道菜。

  瘦身之后最直接的结果,就是突出王牌菜品。

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