一周就卖了1800 多张看起来没什么性价比的“限量”卡

　　12 月 14 日周一，星巴克天猫官方旗舰店正式开业。那天，它发布在首页作头图宣传的是一张被称为限量版的星享卡。

　　这张被重点推出的“金属星享卡”在那天正式开售，全球限量 2000 张，售价 1999 元。除了金属材质的卡本身，它还配套有一个号称来自加拿大 m0851 品牌的真皮卡套。

　　一周过去了，它只剩下 180 张了。而淘宝上也出现了加价 500 元的同类产品。1999 元不是小数目，而这背后则是星巴克粉丝们更大的热情。

　　2011 年 2 月 15 日，星享卡首次在中国市场推出，也差不多是在那时候，星巴克门店的数量也有了大幅度的增长，原先保持的每年 30-50 家新门店数突然变成了新增 200 家，星享卡的推出似乎是星巴克加大对中国市场投入的一个信号。

　　一张普通的星享卡售价 88 元，有时它可能会出现定制卡，比如在今年 2 月的城市系列星享卡。在购买之后，消费者可以获得三张买一送一优惠券、一张在上午 11 点前使用的咖啡券以及一张升杯邀请券，所以折合下来的总价肯定是要高于 88 元的。但“金属星享卡”不一样。在阿里旺旺客服的表述中，这张卡片被冠上了一个“限量”的称号。但在这个名号之后，它的性价比似乎还不如 88 元卡。

2 月推出的城市星享卡

　　毕竟 1999 元，“金属星享卡”却无法换取等值的咖啡，有的只是包含了 25 颗星星，在关联之后享受金星级待遇。

　　所谓的金星级其实是星巴克形象俱乐部的一个等级。初级的被称为银星级，之后每消费 50 元获得一颗星星，积累到 5 星之后成为玉星级会员，再上去就是 25 星的金星级了。作为星巴克最“高等”的会员，金星的待遇是在生日当月获得一杯中杯饮品，在一次性消费 3 杯或者累计消费 10 杯或者注册账户周年时候获得一张咖啡邀请券。而这就是 1999 元换来的全部优惠了。

　　在天猫的评论区，不少人对这张价格不菲的卡提出了更高的材质要求，比如皮套有划痕，镀膜不够上心。但更多的人，还是表达了“溢美之情”。比如，“收到了，实际作用还没研究明白，抢到再说”，“对于一个星享卡齐全的人来说，这张可必不可少~~~”，“好棒的手感，沉甸甸的，好高级的样子，必须活跃卡!”

　　所以，即使在知乎有人专门开帖讨论“如何看待星巴克即将推出的星享卡”，并且把这档消费直接等同了“交智商税”。我们还是看到了至少 1820 多名“忠诚的”星巴克粉丝。

　　现在，星巴克门前队伍冗长的现象可能已经不多见了，不少人也将星巴克从高大上的印象回落到了日常，但，它所包含的粉丝文化看起来还是挺有号召力的。(来源：好奇心日报 作者：马宁忆)　

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