12月18日，玛莎百货在中国开设的全新旗舰店于北京世贸天阶商城开业，这是玛莎百货首次进驻北京市场，也是其在经历“华东门店关门潮”后，重启中国市场的门店2.0.

　　据了解，玛莎百货北京首家门店位于北京著名的世贸天阶商场，占地1,500平方米。历经1.0玛莎品牌在中国的失利后，玛莎此次开业的2.0新门店会将更多注意力放在商品上，希望以此来吸引消费者。

　　与第一代门店不同的是，第二代门店根据中国市场对功能进行了更为细致的分区，还专门推出针对中国顾客的小版衣物，试图拉近与中国消费者的距离。

　　北京世贸天阶店开业后，玛莎百货在中国共有10家门店。玛莎百货自2008年于上海南京西路开出首家门店后，以上海为圆心在周边二线城市布局。

　　不过，进展并不尽如人意。在北京开店之前，玛莎百货陷入了关店危机之中，此前，玛莎百货宣布关闭上海的一家门店和江苏的四家门店。其在一线城市未站稳脚跟的情况下同时布局二线、三线城市的策略一直被行业内视为零售业企业在华拓展的“反面教材”。

　　不过 ，玛莎及时调整了在中国的策略，关闭了在中国二线、三线城市的门店，根据前期的调研结果，决定布局北京市场，并表示对北京市场非常有信心”。

　　在布局线下的同时，玛玛莎百货还积极与电商合作，在天猫和京东开设旗舰店，玛莎百货高层表示，玛莎百货去年网上营业额增长了80%，其中3/4的顾客来自没有线下门店的地区。未来玛莎百货会进一步加大电商业务的发展力度。（观点地产 吴荻）

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