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尼日利亚是非洲第一人口大国，有巨大的人口红利。同时，尼日利亚也是非洲第一大经济体，2014年中非贸易额高达2200亿美元，是一个巨大的消费市场。
王老吉的看家本领
业内预计，随着国家“十三五”规划以及“健康中国”、“互联网+”被列入国家战略，王老吉与云锋基金、阿里系的深度合作，将为王老吉提供难得的发展良机。
事实上，早在今年5月，王老吉就公布了“超吉+”战略，旨在构建凉茶用户生态圈，为庞大的10亿凉茶消费者提供互动和个性化服务。而王老吉“超吉+”凉茶用户生态圈，已经和阿里生态圈成员产生强关联：
首先是，与马云收购的优土合作，赞助电影《万万没想到》，推出万万吉祥罐，利用强IP抢滩年轻消费者，试水粉丝经济。如今，电影已在本月18日全国正式上映，在电影最后“植入”的硬广，成为电影一大亮点，打了一场漂亮的娱乐营销收官战。
其次，在万万吉祥罐首发阵地的选择上，王老吉也将目光锁定在马云入股的苏宁易购上，随之在天猫聚划算展开促销，并且以一秒钟下单1650箱的亮眼数据，向公众既诠释了粉丝经济，又阐述了快消行业的创新之道。
凉茶，可以形容为饮料市场的一枝独秀。从近些年来王老吉的发展势头可以证明这一点，按快消口径去年王老吉的销售额达200亿。全国的中高端网点达到了600万个，大型超市、批发小店铺货量达85%以上，餐饮渠道铺货量也达到了60%以上。
在凉茶发源地广东地区，王老吉已经全面超越竞争对手。华东浙江、江苏，西南四川重庆，中原河南等地，均以50%的增速在发展。累计年销售60亿罐。
在原料选择上，王老吉依托广药集团拥有的32个中药材种植基地，经过严格精选及品质审检，参考GAP要求选用。王老吉坚持“五级质量保障体系”，以制药的标准进行全程质量管控，且以压力检测系统检测产品方能进入市场；从生产管理上，王老吉拥有极高的生产管理标准，不仅采用定量提取、指纹图谱等先进技术。同时，依托广药集团强大的科研能力，还组建了国内首家“凉茶重点工程技术研发中心”，开展凉茶原料规范化种植、质量控制、安全性评价研究等方面的工作。
据了解，为了做好凉茶，打造世界级的品牌，王老吉与诺贝尔奖得主穆拉德博士联手启动了凉茶国际标准研究工作，且首创将基因条形码技术用于植物饮料的原材料鉴定。
“当你用心去做一罐凉茶时，你会发现其实质量并不是那么一个简单的事。这也就是王老吉的成功之处。一个不简单的事，用心做了。”王老吉有关负责人说。
而这也是如今中国饮料行业近几年从双位数的增长下滑至个位数的增长，饮料企业纷纷受到“新常态”严峻挑战下，王老吉逆势飞扬的理由。
现在王老吉在产能布局方面，主要有三种模式，一是自建基地，即为王老吉直接投资兴建，作为产业发展最基本的产能保障；二是紧密型的产能合作，即通过政府为纽带，融合各地优势资源将生产、科研、文化基地三位一体，成为整体推动大健康产业发展的中坚力量，而此次王老吉(泰州)创新产业基地即是采用此种模式；三是单纯性的产能合作，这种模式主要根据王老吉市场发展的需求来布局规划。
王老吉近些年来的一路高歌，得益于广药集团“千亿俱乐部”的战略推动，王老吉作为“大健康”产业的核心板块平台之一，在自身根基扎实的背景下，其渠道的规划之功力可见一斑。来源：经济观察报 共2页 上一页 [1] [2] 王老吉“改名案”终审胜诉 加多宝被判定虚假宣传 广东高院终审：王老吉胜诉“改名案” 王老吉“改名案”终审胜诉 加多宝被判赔1000余万 《万万》大电影全球首映礼豪华阵容亮相 王老吉刷新内容营销新时代 粤“怕上火”案一审判决 加多宝赔王老吉500万元 搜索更多: 王老吉 |
