在奢侈品行业中，英国老牌 Burberry 堪称数字营销方面的翘楚，总能不断带给大家惊喜。

　　周一，Burberry 联手 DreamWorks Animation(梦工厂动画公司)，在伦敦皮卡迪利圆环广场(Piccadilly Circus)推出了与顾客互动的营销大片。利用 DreamWorks 最新技术 – Nova 媒体可视化平台，来往广场的顾客可以定制自己的 Burberry 围巾，并能在广场上的弧形屏幕上欣赏到自己的定制成果(下图)。

　　宣传片允许最多 5位用户同时使用手机全方位参与定制，屏幕中的围巾还会随着手机的移动而飞舞。

　　顾客们可以通过两种不同的渠道购买这款定制围巾： Burberry 的官网，或是就近选择位于 Regent Street(摄政街)的Burberry 旗舰店。

　　活动从当地时间 12月 14日上午 10点开始，将一直持续到 12月31日，全天 24小时不间断。

　　Burberry 的 CEO 兼创意总监 Christopher Bailey 说道：“DreamWorks Animation 始终不断发掘数字动画的潜能，我们很期待观众对这次合作的反应。”

　　DreamWorks Animation 首席执行官 Jeffrey Katzenberg 表示：“很高兴能与 Burberry 合作，帮助他们推出这样一个创新体验，让顾客通过可视化途径定制自己的围巾。”

　　DreamWorks Animation 首席技术官、Nova CEO Lincoln Wallen 则表示，将制作3-D电影的技术与云平台结合在一起，对于 Burberry 与消费者的数字化互动体验来说再理想不过了。

　　就在上个月，Burberry 联手 Google(谷歌)，在 Regent Street 旗舰店推出了“The Burberry Booth”活动(下图)，通过实时视频剪接技术，顾客能够参与到 Burberry 圣诞宣传大片中来，与 Naomi Campbell，Sir Elton John，James Corden 和 Rosie Huntington-Whiteley 等明星一起，化身广告主角，亲自演绎广告大片。活动将持续至 12月 24日。

（来源：WWD 编译：华丽志/朱若愚）

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