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挂牌新三板打开融资通道
“虽然挂牌新三板的企业，实现有效融资的比例并不高。”中略资本创始合伙人高剑锋对《第一财经日报》记者表示，“但是谢馥春这样的老字号挂牌新三板，更大意义在于提高公司的信用等级，为打开未来融资渠道创造了第一步的条件。”
“这些条件包括收入和增长率等方面的财务条件，以及合规性相关的公司治理条件等。”高剑锋说，有了这些条件，更容易吸引PE、创投等通过私募、定向增发等方式获得融资。
在高剑锋看来，中国老字号在发展过程中，产品可能需要传承和改良，品牌需要更多地挖掘和改造。如何让80后、90后的年轻消费者对这些传统而又相对陌生的品牌感兴趣是很大挑战；另一方面，在渠道上，流通体系变化快速，老字号如何快速应对这些变化也是挑战。
高剑锋注意到，现在很多老字号品牌通过重组等方式，引入了新的投资者，体制来看已经非纯国企，新投资者往往会带来启动资金，但是老字号的后继发展还有较大的融资需求，能挂牌新三板对其新知名度大有裨益。
实际上，除了谢馥春，其他一些悠久历史的化妆品牌也在发力。在2015年11月那场轰轰烈烈的“双十一”网购节中，84岁高龄、堪称“奶奶级”的国产护肤品牌百雀羚，最终以日销1.08亿元的成绩成为天猫化妆品类目NO.1，而在2014年同期，其销售额仅为3800万。
一位化妆品业内人士告诉记者，近两年百雀羚凭借高调和进攻性的市场策略、外交场合“国母效应”这样可遇而不可求的营销机遇，以及彪悍的电商打法重新抓取国人眼球，当然这也与本土化妆品逐渐发展壮大，获得本土消费者青睐有关。谢馥春挂牌新三板后的发展，也需要在多方面寻求更大的变革。
值得一提的是，就在公司改制时的2006年，当时谢馥春的品牌估值已达1200万元。（一财网 刘琼） 共2页 上一页 [1] [2] 2015化妆品“数字”榜揭晓 哪些企业上榜？ 百年老字号奥灶馆进军南京 首家分店落户熙南里 化妆品大牌抢地盘 长沙五一商圈谋逆袭 LVMH旗下餐饮老字号COVA进京 青岛金王并购彩妆公司 完善化妆品产业布局 搜索更多: 谢馥春 化妆品 老字号 |
