移动支付的诞生，极大的改变了人们的支付方式。目前该领域已经积累了大量的创业者与行业大佬，各国都有激烈地竞争，如今零售巨头也难掩热情，积极投入移动支付市场，未来能否改写行业格局?

　　12月10日，沃尔玛宣布，将推出移动支付服务“Walmart Pay”，成为第一个拥有自家付款服务的美国零售商。目前，Walmart Pay仅支持美国部分零售店，沃尔玛高管表示，预计到2016年上半年，推广至全美。

　　沃尔玛为什么要做移动支付?

　　1.移动支付是入口

　　线上线下经济融合下，移动支付的爆发，从线上到线下、从大额到小额，第三方支付大规模进入居民日常生活方方面面，移动支付给交易带来了极大的便利，逐渐改变人们的支付习惯。

　　近几年，移动支付已经成为各国各界大佬竞相争夺的焦点。中国移动支付市场上，微信支付的春节逆袭，让支付宝猛摔了一跟头，虽然短时间内不足以撼动支付宝的龙头地位，但是长久下去，从支付场景来看，支付宝大部分还是通过电商导流，微信似乎更胜一筹。此外，一些小众移动支付企业不断崛起，像钱方支付、快钱支付等。

　　在国际市场上，同样面临着非常激烈的竞争，尤其是美国，互联网的先行国。Paypal是美国较早期的移动支付公司，在美国移动支付市场占有很大的市场份额，地位不容小觑。谷歌钱包也早在移动支付领域有所布局，虽然成绩并不理想，但是也一直再改版坚持。再加上苹果的Apple Pay出现，美国移动支付领域的竞争越来越严峻。在此时，作为全球最大零售上的沃尔玛，肯定也像占据这个金融领域入口的。

　　2.沃尔玛此前曾经公开拒绝与Apple Pay合作

　　据悉，沃尔玛认为Apple Pay沿用了此前所弃用的传统支付费用结构，并未支持其要求改变当前支付费用结构的意愿。

　　3. 加强电商建设

　　此前，沃尔玛曾计划在未来两年里投入 20 亿美元用于加强电商建设。沃尔玛希望新的支付系统可以促进手机购物应用的使用，也吸引更多用户留在沃尔玛，而不是转向亚马逊、Target 等电商。

　　4.捕捉用户资源，做大数据

　　据了解，Walmart Pay 的工作原理是通过二维码，结账时用户需要打开沃尔玛的 app，点击“Walmart Pay”，然后用手机摄像头扫描显示在收银终端的二维码，随后等待收银员扫描商品，进行付款。如此而来，想要利用Walmart Pay就需要下载沃尔玛APP，更好地推广了APP下载量，也可以掌握到更多的用户信息资源。

　　进军移动支付，沃尔玛优势在哪?

　　1.客户资源

　　沃尔玛做为全球第一大连锁零售商，有足够的理由和苹果抗衡在移动支付市场的地位，客户是其最大的优势。据悉，沃尔玛推出移动支付服务“Walmart Pay”支持iOS和Android设备，允许用户使用信用卡、借记卡、预付卡，以及沃尔玛礼品卡进行支付，在自己的一亩三分地上，沃尔玛似乎有着自己独有的优势。

　　2.对移动支付早有计划

　　此前，沃尔玛已经在与几家零售商合作开发一款名为“CurrentC”的移动钱包，并在今年8月上线测试，旨在与苹果公司的Apple Pay抗衡。沃尔玛称Walmart Pay是该公司独立研发，但持续与CurrentC保持联系，作为Walmart Pay可能采用的移动钱包选项。

　　比苹果晚了一年，沃尔玛还有戏吗?

　　此次沃尔玛大举进攻移动支付，比Apple Pay整整晚了一年，是否还有机会对抗苹果?据了解，2014年10月20日，苹果的Apple Pay正式上线。如今Apple Pay已经在美国和欧洲为主的地区运行近一年，在移动支付市场上取得了一个不错的地位。

　　不过，由于支付市场受到政府部门以及银行巨头的控制，Apple Pay在过去的一年碰到了很多困难。除了传统的企业以及银行企业的力阻之外，来自三星、谷歌、微软等互联网巨头的攻击也对Apple Pay造成了一定影响。值得关注的是，调研公司Aite Group的数据显示，苹果移动支付服务Apple Pay并未吸引太多消费者使用，目前只占据美国零售交易的1%。如此看来，如果沃尔玛能够将自家APP进行大力推广，并配合适当的补贴政策，培养用户习惯，未来Walmart Pay对抗Apple Pay，还是很值得一看。（来源：品途网 作者：郑派）

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