据BI报道，摩根士丹利声称德国运动品牌阿迪达斯“或已触顶”。与此同时，耐克却要从阿迪达斯的主场——欧洲——争地盘。

　　在发给客户的首版AlphaWise欧洲运动品牌报告中，摩根士丹利指出，该行对来自英国、法国、德国、意大利和西班牙的5268名消费者进行了一项调查。调查结果显示，一系列指标表明在西欧国家耐克的受欢迎度已经超过阿迪达斯。

　　以下三个重要图表阐明了这种趋势。第一张图表如下：

　　在这张图表中，我们可以看到阿迪达斯和耐克排在前两位。不管是从过去12个月内买入的商品份额，还是从当前所拥有商品份额来比较，两个品牌的排名都非常接近。但是，至关重要的是，在“最受欢迎”品牌的选择中，耐克超过了阿迪达斯。而且，耐克的得分要比阿迪达斯高出接近10个百分点。

　　第二个图表如下：

　　这张图图表显示的是，虽然在过去12个月内买阿迪达斯的人比买耐克的人多，但是在下一次购买时想买耐克的人比买阿迪达斯的人多。这表明，购买态势已发生改变。

　　第三个图表如下：

　　从这个图表中，我们可以看到，对于较年轻消费者来说，耐克比阿迪达斯更有吸引力。年龄介于19岁至24岁的年轻人中，下一次购物时会买耐克的人比买阿迪达斯的人多出10%。实际上，在每个年龄段(13岁至18岁、19岁至24岁、25岁至29岁和30岁至35岁)，耐克都排在阿迪达斯的前面。不过，两个品牌的最大差距源自13岁至24岁的年轻人。总的来说，眼下，在欧洲阿迪达斯仍比耐克受欢迎，但是耐克的受欢迎度增长似乎更快一些。

　　调查显示，在“千禧一代”消费者中，耐克拥有更强大的粉丝基础。

　　摩根士丹利分析师Louise Singlehurst及该行分析师团队在报告中写道，“投资者在眺望欧洲市场。我们认为，目前，阿迪达斯仍占主导地位，而耐克位居第二。两个品牌的规模同样大。我们的分析显示，两个品牌旗鼓相当。不过，阿迪达斯可能要在主场输给耐克了。”(腾讯财经 米娜)

耐克VS阿迪达斯：谁是市场王者？

耐克又为詹姆斯推出了个人专属字体 还是Sawdust

已被耐克、UA甩下的阿迪精简业务出售冰球品牌

看服装品牌GXG 优衣库和耐克如何玩转O2O

去年利润创历新高 耐克宣布未来四年120亿美元回购股份

搜索更多: 阿迪 耐克