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国美电器转型之路:王俊洲详解“再造一个国美”

  解决大量客户售后服务、咨询、安装、维修性的问题,建设全国性的安装售后服务网络,是零售行业必须要做的,否则很难保持跟客户长期性的连接。而在这一方面,王俊洲自信,国美电器是非常有优势的。“国美电器依靠这些系统支撑前台客户的,从交易行为来支持前台的竞争性,从跟客户之间的沟通行为来保持和客户之间的长期连接,这就是国美全系统和谐的诉求。比如说在前台,国美除了门店、网店,跟客户接触完成以后,现在国美拥有大批量售后功能(安装与维修)人员和物流人员,可以进到客户家里,并与客户进行二次交流。”

  这种二次交流为国美电器的业务带来了一种全新的可能,是不是可以“全员皆兵”,让所有的售后人员成为助推顾客重新走进门店的助推剂呢?

  这是可行的。从王俊洲的讲述中可知,国美电器未来的发展战略,将带领它由一个传统的零售企业转型成为全零售服务体系供应商,而通过国美电器在全国的四五百家城市中物流的打通,未来的业务发展也有了更多的变数。

  “国美电器全职人员超过30万人,这30万人构成了我们和用户之间连接出虚拟社区的节点,通过这些节点反馈信息,发现用户真实需求,然后提供真实、有效的解决方案。国美未来的商业策略和商业逻辑定位的是以电器为主的家庭服务商。今后,也许商品差价会越来越小,服务性收入会增加。比如,更换饮水机滤芯可能比卖饮水机更赚钱,因为滤芯不是一次更换,每年都更换。就像原来卖复印机,复印机卖得不贵,有可能送你一台复印机,或者是借用一台复印机,借三年就是你的,但是靠各种耗材把这个钱赚回来了。这是一个大家可以接受的商业模式,也就是国美电器通过每年提供的服务,把一次性的交易变成一个长期性交易活动。再比如空调,空调大基数数量形成以后,售后系统会变成一个盈利性单位。”

  至此,国美电器曾经发布的“再造一个国美”的方向逐渐清晰并变得可以触摸,比如国美电器的流量再增加一倍,交易额能够增加多少。在这个交易额里面包括商品的交易额和服务的交易额,而不是单纯的商店数量增加。由原来一次性的商品交易变成了长期性的服务交易,客户的稳定性就会很强。“顾客在国美买一台饮水机花了3000元钱,以后每年还要花300元钱更换滤芯,这样5年下来就变成4500元钱的交易额,并且这个交易额是稳定增长的。所以我们售后现在建立了一个‘家电管家’的概念,国美帮你管理空气净化器、饮水机、煤气泄露等等。”(来源:中国连锁经营协会旗下《连锁》期刊 桂小笋)

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