海淘市场竞争日益激烈，平台电商、创业企业和传统零售商都纷纷入局抢占市场，最新加入的玩家是国美。12月7日，国美控股集团旗下国美海外购有限公司宣布与日本零售企业BIC CAMERA建立战略合作伙伴关系，启动日本国家馆，正式进军海外购。

　　这是国美在今年7月份成立日本公司之后，其海外购战略最终落地。财新记者了解到，国美海外购将采用自营模式，希望从电器品类入手，切入海淘战场。除了线上的国美在线外，国美海外购还将在线下店面铺货。国美方面告诉财新记者，也不排除国美借助独家资源在其他平台开店，这意味着国美日后可能会在天猫国际或京东全球购开设第三方卖家店铺。

　　BIC CAMERA主营电器产品，同时涉及日用品、医药品、酒类、玩具、床上用品、眼镜、钟表、自行车、高尔夫用品等其他品类。因在日本国内向消费者提供包括非本店铺销售的电器产品的维修服务，BIC CAMERA受到日本国内消费者认可，2014年以7953亿日元（约416亿元）销售额位居日本家电零售行业第二位。

　　BIC CAMERA 代表方面称每个月都有5万以上中国游客进入日本店消费，而这些消费数据将成为国美选品的参考。此次与国美的合作，国美在中国境内将为BIC CAMERA的消费者提供产品保修服务。

　　除了引进产品外，双方还将实现会员积分互用、共同采购、相互促销，以及人才交流及实体店经营经验相互交流。下一步，BIC CAMERA也将同样通过国美采购受中商品，在日本境内的店面渠道进行销售。

　　过去今年，传统零售商和品牌商纷纷瞄准国际市场，上线海外购业务。今年4月，步步高集团旗下的云猴网开出了首家跨境电子商务O2O体验店。上个月初，天虹商场、美特好、庆客隆、兴隆大家庭等零售集团发起全球联采众筹平台，联釆全球商品，减少中间环节，降低采购成本。

　　国美方面称，这次合作将以“O2O全渠道”开展。目前国内门店数量1200多家，覆盖全国310个城市。国美电器有限公司总裁王俊洲称除了国美全国的门店外，还将陆续增加社区超市、Shopping Mall等其他形式的店面，并计划未来三年，在原有的店面基础上改造500家海外购线下体验店。

　　国美在今年以来启动了整体业务整合，王俊洲告诉财新记者，在推动O2O战略中，将实体店和国美在线采销业务整合到一个体系中，统一采购，两个窗口。但财新记者了解到，国美海外购的业绩将在线上线下分别统计，线下业绩将计入上市公司国美电器，线上业绩则算作国美在线。

　　今年7月26日，国美电器（00493.HK）公告称拟收购控股股东零售网络和供应链资产，将线下店铺打包注入上市公司，推进“全零售”线上线下资产和采购、物流及售后供应链平台的全国覆盖。并在10月达成90.95亿港元的交易。交易完成后，国美在线将成为国美集团唯一未完全并入上市公司的业务部门。

　　国美电器11月30日发布的业绩报告显示，今年前三季度国美销售收入人民币481.73亿元，同比上升7.9%；电子商务的总交易额（含平台交易额）同比提升112.6%，其中43.7%来自移动终端。（财新网 记者 王琼慧）

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