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在新兴市场辟出“半壁江山”
一旦奶粉品牌被曝混入异物情况后，早就可能“日薄西山”。
“雅培的渗透率非常高，以华东和华南作为主战场，几乎占据了中国高端奶粉60%的市场份额，这也奠定了其品牌地位，支撑业绩增长。” 中国品牌研究院研究员朱丹蓬分析。
记者了解到，和许多外资品牌奶粉生产商的发家史不同的是，雅培奶粉并非以乳粉市场起家，而是靠做药赢得开创奶粉市场的第一桶金。早在1888年，一位医师在美国芝加哥创立了雅培药厂。经过近40年的打磨，雅培婴幼儿配方奶粉于1927年正式诞生。谁也没想到，一个做医药的公司出来卖奶粉也会“一炮走红”，一度在婴幼儿营养品业务上位列全球前三位，美国本土排名第一。更是在多年前年销售额就超过200亿美元，折合人民币(6.4005, 0.0000, 0.00%)1200亿元以上。这是什么概念?根据调查机构尼尔森公布的数据显示，2013年我国婴幼儿奶粉市场规模达到600亿元，也就是说，雅培一年的收入相当于眼下中国奶粉市场份额的两倍。
另据数据显示，雅培有70%的收入来自美国以外的地区，美国销售占比不过30%。而中国、印度等新兴市场为雅培贡献的收入，已经占到了雅培一年收入的“半壁江山”。
只是，屡被曝奶粉混入异物还能维持业绩增长的实为罕见。宋亮告诉记者，在被曝光奶粉添加异物的那段时间，市场上确实有不少消费者对雅培感到失望，雅培的业绩有受到影响。但是因为雅培在中国已形成口碑，并且在公关方面相对成熟，马上做出了召回等营救措施，才导致事件没有像三聚氰胺事件一样放大化。
记者在武汉随机询问近10位乳粉消费者，绝大多数的消费者还是愿意购买雅培。“其实很多品牌都可能会出现问题，而这些问题究竟是不是事实，消费者并不一定关心，消费者更关心的是自己买的那罐有没有问题。”朱丹蓬认为，正是中国的消费者对外资品牌仍抱着“盲目崇拜”的心态，成就了雅培的业绩增长。
未来需在市场推广加大投入
近年来，多美滋在中国连推新品，新西兰咔哇熊婴幼奶粉也在中国上市，洋奶粉加快了布局中国奶业高端市场，这对于精心耕作中国市场的雅培来说，无疑使竞争更加激烈，维持业绩增长的压力也更大。
“中国婴儿奶粉市场未来将会进入微利市场，这意味着过去的高毛利带给外资的红利将一去不复返了。” 宋亮表示，未来雅培还将遇到营收利润减少等多方面的挑战。
随着中国市场的国际化程度逐步提升，中国品牌奶粉也将在中国占有一席之地，雅培将会遭遇更加激烈的挑战。此外，未来消费者注意力将更加向专业服务化靠拢，这对于包括雅培在内的乳粉品牌来说都是一个挑战，整个行业将会面临革新发展。
“未来雅培还需要在市场推广、营销方面加大投入，增强市场新客户的培育。”朱丹蓬建议，“随着中国‘全面两孩’政策的放开，奶粉市场也将呈现出两个极端，一是有钱人的高端市场，另一个是要求相对放松一些的中低端市场。而雅培需要抓住与高端消费者刚好匹配的机遇，才能去开拓更多新的市场。”（来源：长江商报 作者：陈妮希） 共2页 上一页 [1] [2] 曝雅培奶粉藏有约3厘米长黑色异物 一碰就碎 雅培奶粉吃出小黑虫 可瑞佳、雅培、美赞臣等奶粉抽检被亮红灯 罗昌平“差评”惠氏、雅培等5款洋奶粉 民间检测艰难中潜行 抽检9款婴儿奶粉显示：可瑞佳、惠氏、雅培、美赞臣、特福芬这5款亮红灯 搜索更多: 雅培 |
