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从2010年进入中国时，如今五年过去了，相比其他国际服饰集团在中国的迅速扩张，GAP这个一度被誉为是美国国民品牌的服饰集团在中国不温不火地开店做生意。
《第一财经日报》记者最新从GAP集团获得的数据显示，该集团在华近40个城市拥有超过140家门店。GAP表示，将会在2015年财年（2016年1月）结束之前新增约10家门店。
相对于GAP在全球近3300家的直营店以及超过400家的加盟店，中国在集团全球布局的占比不大。现在，GAP表示，要将中国市场视为其全球发展的引擎。
实际上，如今的中国市场已经成为各路快时尚的兵家必争之地。那么，面对H&M、Zara和优衣库这些后起之秀，GAP在日益竞争激烈的中国市场能够突围吗？
瞄准新兴市场
人们最为熟知的盖璞集团旗下品牌应该是同名品牌GAP。
这家总部位于美国旧金山的时尚品牌曾经一度占领年轻时髦客的衣橱。
GAP抓住了上世纪90年代走在潮流前端的那批年轻人。现在它试图想让新一代潮人的钱包为其打开，却遭遇到各种麻烦。据统计，这家公司在过去的15年间更换了4位CEO，但公司的销售表现却每况愈下。
2015年6月，GAP宣布关闭在北美1/4的店铺（175家），同时大刀阔斧地砍掉总部250名员工。这也是集团新任CEOArtPeck第一个有关销售渠道的大动作。
这位2015年2月1日正式接棒上任的首席执行官ArtPeck曾负责集团增长、创新和数字部门，他被寄予的“厚望”是逆转局势。这位CEO2015年5月在财报会议上说道：“GAP女装业务很艰难，接连几个季度都面临挑战，我对此感到失望，但并不吃惊。”
对于北美以及欧洲市场的关店和裁员，GAP方面给予《第一财经日报》记者的回复是集团总部的战略调整：“我们始终坚持在合适的地点开设合适的门店，以更好地服务消费者。因此，我们决定对北美及欧洲市场做出战略调整，关闭部分门店。”GAP方面强调：“此次调整并不影响我们在大中华区的业务。”
美国市场的衰弱让GAP寻求新的增长点，比如海外市场的拓展。而海外市场中，中国无疑是一个重头，GAP显然看到了“此区域市场拥有巨大的增长机会”。
正如GAP集团大中华区高级副总裁兼总经理AbintaMalik所说的：“对于服装零售业来说，中国是全球最具活力的市场，GAP集团对于中国市场保持稳定及持续的增长充满信心。” 共2页 [1] [2] 下一页 美国服装连锁GAP第三财季业绩不佳 Gap盖璞集团三季度盈利暴跌 下调全年预期 优衣库、GAP、H&M等快时尚服装品牌质量不合格 上海质检抽查：优衣库、GAP、H&M同上质量黑榜 GAP优衣库等品牌服装不合格 色牢度差服装易褪色 搜索更多: GAP |
