诚品书店大陆首家店在苏州开业曾来杭州考察过

苏州诚品书店

　　前天，传说中的台湾诚品书店，在苏州的金鸡湖畔开业了，尽管这比原定开业时间整整推迟了半年。

　　这家位于苏州工业园区的诚品书店，是诚品集团的第46家门店，也是第一家诚品自持物业的门店。总面积达5.6万平米的综合体中，书店占据了1.5万平米，剩余的面积由文具店、咖啡馆、餐饮、服装店、家居店、展览馆等组成。在这个商业综合体旁边，还有两栋塔楼共76套高级公寓出售。

　　也就是说，这家诚品，实际上是个包括房地产项目在内的shopping mall。

　　除了苏州之外，诚品书店的另外两家大陆店铺正在准备中，一家在上海，预计2016年开业；一家在深圳，将于2017年入驻。

　　只是，这么美，这么有人文底蕴的杭州，怎么没被诚品看上呢？记者了解到，其实不算是诚品没看上杭州，而是双方没谈拢。

　　巨无霸苏州店的体量

　　相当于33.8个台北敦南店

　　不知从何时起，台湾诚品书店成了台北文化地标、文青打卡圣地，甚至是游客必去的观光景点。所以，苏州店开幕第一天，诚品书店门庭若市，不久，就开始限制人流。

　　作为诚品实体店中最大规模的一家，苏州店的陈列、装饰几乎和台北敦南店一模一样，汇聚了全球2000多家出版机构的50万册、15万种的图书。

　　其中，书店里的简体图书约10万种，繁体图书近4万种，其余是外文书，按照内容划分为中外文学、人文社科、艺术设计、生活风格和趋势学习等类区。

　　在苏州5.6万平方米的诚品门店中，书店面积刚刚超过整体的四分之一。除了图书之外，更多的空间被200个餐饮、服饰、生活方式类的品牌所占领。而台北敦南店只有1653平方米。苏州店的体量，相当于33.8个敦南店。

　　诚品早就不是单纯的书店。

　　创始人吴清友曾不止一次公开谈及书店创立起初连亏15年的“过往事迹”，也因此探索出如今大行其道的复合式经营模式——将书店和商场合二为一。图书生意虽然盈利不高，但在建立文化标签上有奇效，整体事业进而得以提升推动。

　　苏州店的三楼，有一个能容纳500人的大型展演厅，据说能随时从一间实验剧院变身为美术馆。目前，展演厅内有艺术家蔡国强的个展——《昼夜》火药草图，一直到明年1月3日。

　　台湾“云门舞集”舞蹈教室也随着诚品一起进入大陆市场。创办人林怀民说：“我把诚品当做忏悔的地方。每当有歉疚感的时候，只要从诚品带回两包书就会很开心。结果，我家满壁的书全代表了我的欲望，而不是学问。”

　　如果，你想买诚品书店的房子，记者帮你打听了价钱：其中的76套公寓均价达6.5万元/平方米，而苏州园区的房屋均价为1.5万元/平方米。

　　2010年的时候

　　诚品就来杭州考察过

　　随着苏州诚品店的开张，很多杭州的读者也发出了疑问：诚品为什么没有来杭州呢？

　　2010年9月12日，钱报曾报道了诚品书店将进驻杭州的消息。当时，诚品与杭州市人民政府签署“关于深化共赢发展战略合作框架协议”，杭州将提供市中心精华地段，作为诚品基地。

　　实际上，我们在2012年就打听过这件事情。

　　“我们在大陆开店的规划仍持续进行中，长三角一带是我们主力推展的地区，并积极在各城市洽谈项目中。”当时，诚品的工作人员曾说，“杭州是个好地方，但是开一家店对我们来说，是一件作品的诞生，除了积极之外也必須审慎，需要各方姻缘具足才能水到渠成。”

　　而之前，诚品董事长吴清友口中的诚品“西湖馆”，体量将参照“诚品台湾信义店”，至少有六层楼规模。

　　“在西湖边，包括后来诚品希望的钱江新城，估计找不到价格实惠的土地。”业内人士猜测，“但诚品实际上是做文化地产的，它需要有自己的一块地，发展文创、服装、餐饮、艺术等各种产业。”

　　“诚品苏州店是在金鸡湖东岸，属于苏州工业园区，相当于杭州下沙工业园区的地段，有优惠政策。”杭州晓风书屋的老板姜爱军说。

　　众所周知，诚品集团的营业收入，7成是来自商场业务，书店的部分，只占了3成。

　　对于诚品来说，书店是门面，它实行复合经营模式，还经营画廊、电影院、旅店等。业内人更愿意称它为文化地产商。（钱江晚报首席记者王湛通讯员陈瑜思）

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