两易其主
定位明确、为诺基亚做出贡献的“三驾马车”之一等光环，始终笼罩在Vertu的周围，尤其是在智能手机不怎么流行及苹果手机尚未崛起的当时。除了早已被打垮的摩托罗拉和不断崛起的三星，诺基亚和Vertu并未感受到其他太强的威胁。
但时代总会变，技术进步的潮流不可阻挡。当苹果手机深入人心，塞班系统不再是市场主流，安卓和IOS两大系统不断崛起之际，曾“独霸天下”的诺基亚公司，不得不经历裁员、法兰克福市场退市、卖总部大楼等尴尬事件，最终，也让诺基亚打起了出售Vertu手机的想法。
一个背景是，在2011年诺基亚第二季度财报发布的预警中，曾明确表示，“由于全球高端和低端手机市场的竞争，诺基亚第二季度销售额和利润要比预期低得多。”
“由于智能手机的冲击，诺基亚的市场份额不断下降，2011年第一季度的市场份额下降到29%，为1990年末以来最低。”财报称。
终究，该来的还是会来。2011年6月15日，国外媒体报道称，诺基亚与北欧私募股权公司EQT VI达成协议，将把奢侈品手机品牌Vertu出售给后者。当时的消息称，诺基亚出售了Vertu公司90%的股份给EQT VI，自己仅保留了10%的股份。
当年12月9日，英国《金融时报》再次确认，“诺基亚计划将旗下奢侈品手机品牌Vertu出售，以集中力量对苹果进行全面反击，并已聘请高盛对这一交易进行审查。”
报道还称，“部分私募股权投资基金对这一交易表示兴趣，同时一些国际奢侈品企业也是潜在接盘者。”
据悉，在诺基亚确认出售Vertu前，该公司已于2011年7月底关闭了其在日本的最后一家Vertu专卖店。之前，诺基亚一度在日本有3家Vertu专卖店。
值得注意的是，在2011年的收购中，有投行知情人士透露，来自中国浙江的企业家有意收购Vertu，但遭到拒绝。据报道，浙商遭到拒绝的原因是，“诺基亚对Vertu的出售设置了限定条件，不会寻求中国买家”。
当时，Vertu对出售给EQT VI这家北欧私募投资公司非常满意。在美通社发布的新闻稿中，Vertu时任首席执行官Perry Oosting称，“对Vertu品牌而言，这是合理且令人兴奋的新开始，且Vertu的业务将提升至一个新的水平。”
然而，EQT VI并非Vertu的最终归宿。3年后，市场发现，Vertu再次易主，控股公司换成了以前不在考虑范围内的中国公司——Godin Holding，即香港国鼎投资。
日前，Vertu公开确认，香港国鼎投资联合“国际私人投资者”收购了该公司。但对于哪位“国际私人投资者”、出价金额等细节，均未进行披露。
查阅公开信息，可以了解到，Vertu原首席执行官马西米利亚诺·波利亚尼将卸任原职，但公司暂时不会采取裁员行动来降低成本。同时，还可以确认的是，Vertu被中国公司收购后，总部和生产基地仍将留在英国的汉普郡，不会迁到中国。
固步自封
那么，为何短短三年时间，Vertu会再次易主？
对此，媒体引述一位知情人士的话称，Vertu去年就开始寻求出售，“据我们了解到的数据，Vertu的财务状况非常不好，甚至到了濒临破产的地步，所以不得不寻求出售”。这与当年Perry Oosting描述的“令人兴奋的新开始”背道而驰。
“喜欢Vertu手机的顾客更多的是一种收藏和爱好，但目前Vertu的收藏价值正在降低。在智能机大行其道的今天，Vertu的设计感在其拥趸眼中变得落伍，甚至丧失潮流感，Vertu多年来也与时尚科技无关，被视为‘暴发户’的玩物，它的品牌形象亟待改善。”TMT行业资深评论人王新喜称，“在经济高度发展的日本与韩国，Vertu连一家店都没有。这间接说明，在中产阶层占比较高的发达国家，Vertu根本没有市场。”
王新喜还直言，Vertu的私人定制服务与手机性能与技术创新无关。比如，智能手机日新月异，Vertu仍保持了好几年的蓝屏界面，手机软件此前一直都使用塞班系统。“虽然Vertu目前已采用Android（安卓）系统，但在技术上的落伍形象正在拉低其品牌溢价”。
“另一方面，故障频发的Vertu手机让其高端形象也进一步受损。”王新喜说，“据悉，维修机构对于Vertu的故障一律认定为‘入液’与‘人为故障’，且维修时间过长与维修费用高企，都对其品牌造成了影响。”
所以，王新喜引述业界人士的话称：“Vertu的业绩下滑首先要归咎于自身。它缺乏产品和技术创新，市场布局不准确，很少主动营销和公关。”
也有观点直言，一方面，受到了苹果等智能手机品牌的冲击，让很多消费者，即便是“土豪”，也压根想不起来Vertu这个小众品牌；另一方面，Vertu本身“太过死板”，抛开为人诟病的售后服务不说，本身的定位、市场营销等也比较单一，很难激起非“土豪”的关注。
事实上，在专家看来，Vertu可能还忽视了两点：传统奢侈品牌一直都有一颗进军数码产品的野心。“他们与手机厂商联合打造奢侈产品，并不断推出黄金版或钻石版的流行数码产品”。有案例显示，苹果从iPod到iPhone再到iPad，甚至MacBook笔记本也成为打造其“黄金版”的对象，“虽然整体给人一种土豪的感觉，其中也不乏精品出现，比如奥地利珠宝商推出的iPhone Princess Plus和施华洛世奇打造的水晶24k黄金版iPad”。
另一点是，奢侈品的大环境在经济增速下滑的背景下，变得比前几年萧条。有消息称，包括中国在内的全球新兴经济体经济增速下行，从瑞士手表到LV、Burberry等奢侈品的营收增速放缓，不少奢侈品陷入了销售困局。
贝恩公司与意大利奢侈品协会联合公布的一份报告显示，不计入汇率变动的影响，2015年全球奢侈品的销售额预计将增长5%，达到略高于1万亿欧元。不计入汇率变动的影响，个人奢侈品（如皮货、珠宝、手表和时装等）的销售额预计只会增长1%，至2530亿欧元。相比之下，去年同期的增幅为3%，2013年这一数据为7%。
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